新媒体营销策划之微信公众号定位

新媒体营销策划之微信公众号定位

市场营销学里有一个相当重要的概念：定位。品牌的概念定位是指品牌、产品在消费者心里形成一个恰到好处的概念，甚至是一个四位走势，来得到消费者认可，占据消费者的心里位置，让他们愿意买单。

简单的讲定位就是你是做什么的？可以帮助用户解决什么什么问题，实现哪些价值，相对于竞品的优势是什么？

下面我们就来说说这些问题吧。

你是做什么的？（what）

解答上述需求，价值，长处

公众号的定位出现误差后，将来要走的每一步都可能是徒劳，因为内容可能达不到同一个点上，微信公众号也就失去了运营价值。

先明白你的公众号是做什么的？有什么价值?跟别人比有啥不一样的?然后用一句话表达出来就可以称作你的账号定位。

所以创办公众号之初就先问好自己这些问题。下面举一个关于公众号定位的案例：

招商银行:全国首家微信银行。功能包括：微信账务变动通知，理财日历提醒，无卡取款，智能客服，微彩票等。

南方航空:这里，您不仅可以轻松查询，预定南航国内，国际机票产品，还可以了解南方航空的最新促销活动，里程促销信息，体验便捷的一站式商旅服务。

星巴克:获得更多咖啡知识，体验更多精彩活动，快加入微信里的星巴克第三方生活空间吧。

小米:做发烧友喜爱的手机，专注手机玩家。

微信公众号好常见的定位类型：
1.自媒体

也就是个人媒体，私人化、平民化、自主化的散播者。通过现代化手段，向大家传递信息的新媒体。自媒体平台主要有：微信、微博、博客、贴吧、BBS等等。

简单来说就是将自己的一些感受写出来，然后发布到各大平台上。比如我今天遇到的一些奇怪的事情分享出去。做自媒体的，365微信编辑器小编建议大家根据自己的兴趣和擅长来给账号定位，比如你喜欢游戏，就可以在微信公众号上发关于游戏资讯、攻略方面的内容；比如你喜欢购物，可以讲讲自己的购物心得，海淘经验等等。拿购物来说，其实你可以再微信公众号时顺带做下小红书之类的种草平台。自媒体要想长远的发展下去必须做自己擅长的领域，盲目的跟风者不会长期生存下去的！

2.纯粹卖货销售

这类就是利用公众号将自己的商品售出，来赚钱的；两个关键指标：吸粉和卖货

3.做品牌
一般情况下这是企业用的策略，将微信公众号作为品牌传播的一个介质，一不销售、二不做客户维护，就是跟企业挂钩在一起，成为一个宣传触点，比如可口可乐，麦当劳等。

4.新老客户的关系维护

微信公众号了成为了数据库营销的主战场，全网营销所有品牌触点最终落地于微信公众号，微信承担了CRM角色。这个思路应用在一些带有实体性质企业尤为突出，如餐馆，酒店，KTV，美容场所等，以会员形式结合微信公众号运营来操作，所有广告投放，最终通过二维码或者微信号形式入住公众平台。