根据市场需求进行端午节营销

如何让品牌与端午元素自然融合,散发出双重的吸引力呢?根据市场的需求,我们可以参考以下几个方法:

1. 创新“玩法”,让消费者享受节日的放松

能够让消费者开心,一扫工作生活中的疲惫,就能够让消费者注意到品牌,有趣、新奇、搞笑。比如上的“粽”字谐音文案,比如某果酒品牌的端午节文案是“10度微微迷醉,正好让自己放粽一下”,同时突出了“粽子”元素和产品的特点。

毕竟节日突出的就是放松和欢乐,而年轻人又追求新奇和趣味,抓住这一点,通过这些小小的创意将端午与品牌结合起来,并与消费者产生互动,让消费者在情感获得满足,是非常有效的方法。

2. 创新产品,让吃货们“粽”情开吃大饱口福

对于很多食品品牌来说,在端午节营销“吃”的方面可谓是具有天然优势,不管是否与粽子有关,都可以借助新品来吸引吃货们的目光,更是在粽子的口味上不断推陈出新,花样繁多。

在当下,粽子俨然已经成为了端午的重磅主角,这都要归功于爱吃、会吃的年轻吃货们。所以,从味蕾上打动消费者,在端午这个粽叶飘香的节日里总不会错。

3. 注入情怀,让传统节日拥有更深的情感内涵

在端午节的情怀营销中,最为常见的是对其渊源和习俗的介绍和普及,传统文化的自豪感会让人们感受到一颗小小的粽子里包含的深重底蕴,划龙舟、挂菖蒲、喝雄黄酒等活动,既是一种约定俗成的庆祝,也是情怀营销中常见的意象。同时,这个节日也是家人团圆的契机,品牌可以借助亲情这个主题来打动消费者

4. 制造话题,新奇互动、社交裂变“玩”起来

在网络平台上制造话题,通过鼓励用户进行互动与社交,能够让品牌在裂变传播中获得更多知名度。端午节的经典话题之一“咸甜之争”就非常容易点燃人们的参与热情,在社交和互动上,这一话题的热度非常高,而类似的争议性、矛盾性话题,也同样具有效果。

除了微博话题营销外,微信中的邀请好友共同参与节日活动也是常见的社交营销方式,比如设计一个收集粽子的小游戏,可以邀请朋友来助力,在收集到一定数目时能够获得奖品,或者是优惠接力或者砍价助力,通过社交圈的传播,可以让用户更加活跃,让品牌的曝光率大大提升。


端午节营销提供的节日借势营销模式


通过对端午节市场需求与品牌借势营销方式的分析和讨论,我们可以得出一个适合于很多节日营销的模式,即:节日元素+品牌/产品内核+年轻化的市场需求+网络社交平台。

要做好节日借势营销,首先在品牌内涵和营销方式上要符合年轻化的市场需求,换言之,也就是品牌的借势营销必须符合“年轻化”的大趋势;同样的,在推广渠道的选择上,除了电商平台外,网络社交平台上的宣传力度需要更加注重,这体现的是营销渠道上的“年轻化”;而在节日借势的本质上来看,品牌是要借助节日在大众当中的热度来为品牌增加知名度提升口碑,所以既要突出节日的相关元素,又要表达出品牌的特色和优势。

所以,品牌节日借势营销,本质上比拼的仍然是品牌自身的创造与整合能力。


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