走,去下沉市场去


点击上面“蓝字”关注我们!


自二胎政策开放以来,有数据表明:三线以下城市生活成本较低,二胎意愿明显高于一二线城市,同时,也有很多数据在反映同一个情况,那就是三四线城市,也就是所谓的“小镇青年”的消费能力在不断升高。

目前对于一二线城市而言,收入与房价之间的比值被不断拉大,很多北漂族都会有这样的感想,“嗯,北京工资真高,但房价更高!”

在家乡人眼里,一二线的打工族们,个个月薪过万,是父老乡亲眼里的潜力股和模范生,在朋友圈里过着看起来好像还不错的生活。可实际上,却是连车厘子都舍不得多吃,每月房贷,车贷还完几乎所剩无几的人。

相比之下,三线及以下城市一方面迎来了较快的中产化,另一方面,却享受着相对来说较低的负债率。

很多人在老家,虽然工资不高但也基本够花,因为家庭负担轻,开销也比较小所以可以把大量的时间用在享受型消费上。

对于下沉的三四线城市和农村居民来说,他们对于自己的收入预期和现状是比较满意的,而一线城市因为对个人经济状况和工作预期存在较大不安全感,抑制了很多的消费行为。

也就是说,当我们谈论一个人的消费能力的时候,很多时候可能并不跟他的收入成正比,往往还需要考虑很多制约因素。

所以其实,小城市的消费升级才是中国经济结构转型中的“黑马”

 现在的小城市不仅敢花,也更会花,都知道随着收入水平及健康意识的增加,我国居民对产品品质的要求越来越高,特别是对那些生育家庭来说,他们更愿意给孩子提供高品质产品。

在《2018年中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察》报告中显示,90后正在逐渐成长为生育主力,而这批新生代妈妈除了部分投资自己之外,其余大部分支出都花在孩子身上,三四线城市妈妈对奶粉、宝宝用品等各方面的投入占到了近七成。

再来看看三四线新生人口和一二线新生人口数的对比。

有数据显示,2017全年,中国新生儿规模达1723万,但0~3岁婴儿中,仅有约20%属于一二线城市。

对于一二线生活的父母来说,再生一个意味着生活成本,教育成本,住房成本的三重增加。相比之下,三四线城市父母的压力就要小很多,所以他们的二胎生育意愿当然要比一二线父母强很多,这也是为什么二胎政策对生育率有明显提升的区域主要为三、四线城市的原因。

伴随着三四线城市家庭二胎意愿的增强和对宝宝用品投入的增长,婴幼儿奶粉消费市场却正在逐渐饱和,这推动着奶粉企业开始挖掘别的增量。

二胎意愿高于一二线父母,消费信心也强于一二线父母,望子成龙,望女成凤的心愿可能更高于一二线父母,根据这些现实情况来看,未来母婴行业的增量,很大一部分在功能性儿童奶粉上。

从市场上的反映来看,儿童奶粉消费市场这股风已经吹起来了。

所以对于现阶段一些中小型奶粉品牌商来说,从婴幼儿奶粉转向儿童奶粉,发力布局于三四线城市十分明智。

做服务,搞科研,打通线下与线上,继续执着于婴幼儿奶粉市场的最后一点空间,可能更适合实力雄厚的大品牌乳企。跳出婴幼儿奶粉圈,转向细分化,功能化产品可能对当下中小型乳企来说更为合适。

三四线城市“小镇青年”的购买力你绝对不能忽略,机会一直都有,就看你是否能抓得住?

   宝乐滋萌高,邀你一起布局三四线城市,下沉市场最好的功能性产品,你,还不来? 






新媒体小编都在用的 365编辑器 ;大量样式模板等您解锁;更多内容请关注------365编辑器内容中心


上一篇 如何轻松赚钱?韩国打工兼职须知 下一篇 原创 | 你的懒惰,如他所愿——房贷续期的正确姿势