2019年,100句精彩文案!

2019年,100句精彩文案!(建议收藏)




广告女王



来源:4A广告圈(ID:newggm)

广告文案圈(ID:topadquan)联合发布



  








寒来暑往,2019年已加载96%,回首今年的广告行业,又涌现出不少作品,年度榜单亦如约而至。



这一年中,我们盘点无数的广告文案,有圈内的品牌营销、热点借势,有圈外大火的金句文案......本期将结合项目评分、传播效果、人气指数等多个层面,精选出100句行业文案。一句文案唤醒一段记忆,哪句是你心中的年度TOP1?



2019

文案TOP100  餐饮类


  1

 春味正好,不时不食。
                                                      ——饿了么星选 

    

“不时不食”出自《论语》,意思为吃东西应按时令、 按季节,到什么时候吃什么东西,这种融入古语的文案,读起来朗朗上口的同时,富含深意。  

  2

放肆撒野,咬住春天。

                                         

                                                          ——淘鲜达


“撒野”富含生机,“咬”字蕴含俏皮,

这些词让文案显得生气与食欲

  3

 我们的夏天留在那里了,

 四季是其他人的事情了。                              

             ——奶茶品牌@饮冰室茶集


饮冰室茶集的文案向来文艺,而这次的文
案再一次刷新了诗歌和文案结合可能性。

  4

 凌晨采摘4点上路                                             在你赶早峰之前

 我已跨过巴蜀十万高峰

              ——饿了么星选×眉州东坡

  5

 今天天不追风,吹吹风                                                                         

                                                              ——麦当劳

  6

冬藏厚礼,诚信以待,一声惊雷,破土而,每一口,都是春天                                                                                   

                                                ——饿了么星选×京味

  7

  那句说不出口的喜欢,仿佛青苹果般微酸                                                                   ——好时       

  8

甜有100种方式,除了糖果、蛋糕,冰激淋,还有每天97次的想你

                                                 ——大众点评

  9

 与生俱来的牵绊,岁月也拆不散

                                                             ——江小白

 10

 做妈妈,是女孩做过最酷的事。

                                                          ——惠氏奶粉

 11

 工作拼命不惜命,有你好“果子”吃;

 要想工作状态好,元气小包少不了。

                                                

                                                   ——果园老农×领英

 12

 幸运杯子握在手,升职加薪不用愁;

 职场竞争凭实力,偶尔也要靠运气。

                                                       

                                                       ——瑞幸×领英

 13

 你喝咖啡,我喝K咖啡。

                                                          ——肯德基






2019

文案TOP100  电子类

  1

 谁治好我的公主病?我的小公主。

                                                              ——华为


文案出自华为P30系列,直戳女性柔软且坚强的

心理鼓励每个人用影像去表达和记录生活。

  2      

 最好的相机,是你手上的那个。

                                                          ——OPPO


         著名摄影师Chase  Jarvis也曾说过,

        “最好的相机就是你手上的那一部!”。

        文案说理的形式,既展现产品的拍摄优势,

        又鼓励大众拿起手机记录生活。

  3

   从上手到分手,你一直都会念它的好。

                                                      ——iphone11


       文案主要强调了苹果手机的使用感,

       优质的使用感让人难忘。

  4

                      “怎样算欺凌?”

                    “十人欺负一个人是欺凌。一百人

                     欺负一个人也是”

                    “那么一万人呢?”

                    “是正义啊。”

                    “真奇怪。”

                                           

                                       ——富士相机《欺凌》

  5

 力争上游求进步,多读点书没坏处。

                                                        

                                                  ——Kindle × 领英

  6

   妈妈说我还没个音响听话

   所以这句话我也没听


                                                             ——华为 

  7

  全世界在做梦,你在造梦。

                                                           ——apple

  8

  相比于高光时刻,黑暗中的微光更值得铭刻。

                                                             ——华为

  9

  我眼中的好,是我喜欢就好。

                                                             ——华为

 10

 最好看的腮红,是跑出来的那种。

                                                             ——华为 

 11

  读书的人,面上有光。

                                                 ——亚马逊 Kindle






2019

文案TOP100  家居类

  1

      做过很多在一起的梦,

      终于能在一起做梦。

                                                        ——钱皇丝绸


          文案出自于钱皇丝绸的三八妇女节系列

          海报,以甜蜜的写作风格与女性沟通被

          窝里的小秘密 。

  2

  一杯敬过去,一杯敬过不去。

                                             ——STANLEY保温杯


        “过去”与“过不去”的相似文字的转折,

         让人印象深刻,过去会过去,

         而那些过不去的,

         我们也要学会和解。

  3

    爱不分离,家无缝隙。

                                        ——简一大理石瓷砖


          文案贴合瓷砖特点,

          将它与爱的思想感情放在一 起,

          爱不能分离,

          家也不能产生间隙。

  4

             孩子从出生到成年,一共会经历36

            5天×24小时×18年=157680小时,

            当我们把时间的砖块都拼接在一起,

            157680小时看似很多,也不过是

            一张沙发的大小。

                                                  ——顾家家居

  5


2019年,100句精彩文案!(建议收藏)



广告女王



来源:4A广告圈(ID:newggm)

广告文案圈(ID:topadquan)联合发布



  








寒来暑往,2019年已加载96%,回首今年的广告行业,又涌现出不少作品,年度榜单亦如约而至。



这一年中,我们盘点无数的广告文案,有圈内的品牌营销、热点借势,有圈外大火的金句文案......本期将结合项目评分、传播效果、人气指数等多个层面,精选出100句行业文案。一句文案唤醒一段记忆,哪句是你心中的年度TOP1?



2019

文案TOP100  餐饮类


  1

 春味正好,不时不食。
                                                      ——饿了么星选 

    

“不时不食”出自《论语》,意思为吃东西应按时令、 按季节,到什么时候吃什么东西,这种融入古语的文案,读起来朗朗上口的同时,富含深意。  

  2

放肆撒野,咬住春天。

                                         

                                                          ——淘鲜达


“撒野”富含生机,“咬”字蕴含俏皮,

这些词让文案显得生气与食欲

  3

 我们的夏天留在那里了,

 四季是其他人的事情了。                              

             ——奶茶品牌@饮冰室茶集


饮冰室茶集的文案向来文艺,而这次的文
案再一次刷新了诗歌和文案结合可能性。

  4

 凌晨采摘4点上路                                             在你赶早峰之前

 我已跨过巴蜀十万高峰

              ——饿了么星选×眉州东坡

  5

 今天天不追风,吹吹风                                                                         

                                                              ——麦当劳

  6

冬藏厚礼,诚信以待,一声惊雷,破土而,每一口,都是春天                                                                                   

                                                ——饿了么星选×京味

  7

  那句说不出口的喜欢,仿佛青苹果般微酸                                                                   ——好时       

  8

甜有100种方式,除了糖果、蛋糕,冰激淋,还有每天97次的想你

                                                 ——大众点评

  9

 与生俱来的牵绊,岁月也拆不散

                                                             ——江小白

 10

 做妈妈,是女孩做过最酷的事。

                                                          ——惠氏奶粉

 11

 工作拼命不惜命,有你好“果子”吃;

 要想工作状态好,元气小包少不了。

                                                

                                                   ——果园老农×领英

 12

 幸运杯子握在手,升职加薪不用愁;

 职场竞争凭实力,偶尔也要靠运气。

                                                       

                                                       ——瑞幸×领英

 13

 你喝咖啡,我喝K咖啡。

                                                          ——肯德基






2019

文案TOP100  电子类

  1

 谁治好我的公主病?我的小公主。

                                                              ——华为


文案出自华为P30系列,直戳女性柔软且坚强的

心理鼓励每个人用影像去表达和记录生活。

  2      

 最好的相机,是你手上的那个。

                                                          ——OPPO


         著名摄影师Chase  Jarvis也曾说过,

        “最好的相机就是你手上的那一部!”。

        文案说理的形式,既展现产品的拍摄优势,

        又鼓励大众拿起手机记录生活。

  3

   从上手到分手,你一直都会念它的好。

                                                      ——iphone11


       文案主要强调了苹果手机的使用感,

       优质的使用感让人难忘。

  4

                      “怎样算欺凌?”

                    “十人欺负一个人是欺凌。一百人

                     欺负一个人也是”

                    “那么一万人呢?”

                    “是正义啊。”

                    “真奇怪。”

                                           

                                       ——富士相机《欺凌》

  5

 力争上游求进步,多读点书没坏处。

                                                        

                                                  ——Kindle × 领英

  6

   妈妈说我还没个音响听话

   所以这句话我也没听


                                                             ——华为 

  7

  全世界在做梦,你在造梦。

                                                           ——apple

  8

  相比于高光时刻,黑暗中的微光更值得铭刻。

                                                             ——华为

  9

  我眼中的好,是我喜欢就好。

                                                             ——华为

 10

 最好看的腮红,是跑出来的那种。

                                                             ——华为 

 11

  读书的人,面上有光。

                                                 ——亚马逊 Kindle






2019

文案TOP100  家居类

  1

      做过很多在一起的梦,

      终于能在一起做梦。

                                                        ——钱皇丝绸


          文案出自于钱皇丝绸的三八妇女节系列

          海报,以甜蜜的写作风格与女性沟通被

          窝里的小秘密 。

  2

  一杯敬过去,一杯敬过不去。

                                             ——STANLEY保温杯


        “过去”与“过不去”的相似文字的转折,

         让人印象深刻,过去会过去,

         而那些过不去的,

         我们也要学会和解。

  3

    爱不分离,家无缝隙。

                                        ——简一大理石瓷砖


          文案贴合瓷砖特点,

          将它与爱的思想感情放在一 起,

          爱不能分离,

          家也不能产生间隙。

  4

             孩子从出生到成年,一共会经历36

            5天×24小时×18年=157680小时,

            当我们把时间的砖块都拼接在一起,

            157680小时看似很多,也不过是

            一张沙发的大小。

                                                  ——顾家家居

  5

 要保持野心,也要保持去野的心。


                                         ——STANLEY保温杯

  6

         热水不凉我不凉,项目不倒我不倒;

         多喝热水身体棒,咬紧牙关使劲抗。

                                                       ——富光×领英

  7

 历经臭气熏天,更懂人生香甜。 

                                ——舒洁《上班族厕所文学》

  8

 孩子的世界是单纯的,你说改天,

 她就会一直等到那天。

                                               ——顾家家居

  9

 一盘“蒸”气的剁椒鱼头,不该和任何人装熟。

                                                      ——万和

 10

  我们的青春全在裸睡的床单里。 

                                                    ——大褂

 11

  岁月平淡,好在有你酸辣调和,

  余生要过得活色生香。

                                                     ——九阳

 12

                  他说被子里有两个小情人

                  一个叫他爸爸

                  一个叫他老公

                                               ——钱皇丝绸

 13

  今天原谅他的理由

  是被窝里暖得容不下冷战

                                              ——钱皇丝绸

 14

  文学是我们的柴米油盐,

  而这道孤独却有肉的口感。

                                                   ——美的







2019

文案TOP100  服饰类

  1

           管什么分寸,

           我征服的那些山知道,

           我抑郁过,但没软弱过。

                                                       ——NICK


   文案出自耐克三八妇女节文案,以“管什么分寸”         为文     案立意点,请了一系列女性运动员,致敬敢

   于挑战自我、为梦疯狂的女性,文案很有爆发劲。

  2

        高定精神,就是把那些灵魂变得能被看见、

        能被触摸到。能被穿在身上,在这个世界上

        闪耀扬威。

                                       ——Valention华伦天奴


 灵魂能在世上耀武扬威,文字能在纸上熠熠生辉,姜思达的这   句文案对品牌精神与campaign主题的解读文艺中带着洞察的   思考性,这大概就是最与众不同的地方

  3

就算人生曲折,衣线始终笔挺。

                                            ——劲霸男装

 简短有力的文案,浓缩了广大男性消费者的生活状态、诠释了品牌与受众的人生态度。  


  4

              Don't chang∈your dr∈am.

              Chang∈th∈world.
              用无可撼动的野心,去撼动世界。
                    

                                ——NIKE《Dream Further》

  5

  甭信我,服我。

                                                             ——NIKE

  6

 管什么分寸,五星拳王,太不淑女?请来当面指教。

                                                   ——NIKE


  7

成为大人,就知道除了星光,还有雷电风雨。

                                                           ——Levi's

  8

 如果折都不算爱,还有什么好期待?
                                                        ——奥特莱斯





2019

文案TOP100  app类


  1

 人算不如天算,天算不如淘宝划算。
                                                            ——淘宝


    淘宝为了在618掏空消费者的钱包,

    出了一系列“淘折学",

    号称学到就是赚到,

    金句朗朗上口适用度极高,

    字里行间充满趣味。

  2

  你不去看世界,世界也懒得看你。
                                                       ——高德地图


        高德地图以“+-去旅游”为主题,

        推出了一组“十一行诗”;

       不仅每首诗有I1句文案,

       也可以解读为十一假期用高德出行而作的诗,

       一语双关。

  3

          长大偷走幼稚园,理性偷走少年,庸俗

         偷走爱情,生活偷走星....时间什么都

         做,时间偷走这一切

                                                   ——京东X新世相


     人生有得必有失,而得失却也未必如所愿,被时

     所“偷”无可奈何,而过去的遗憾却是照募前行的

     微光。

  4

我怕每一次弯道加速,我更怕被人甩在身后。

                                            ——Keep《怕就对了》

  5

 我们都是有问题的人。
                                                             —— 知乎

  6

 心中有光就努力发光。

                                                         ——智联招聘

  7

出来逛,迟早要买的。
                                                               ——淘宝

  8

 每次我问老爸在门口等多久了,他都说刚出来。
                                                      ——京东年货节

  9

偶像的光芒,何尝不是源自你手中的点点星光。  

                                                       ——腾讯音乐

 10

 陪你走下去,哪怕是弯路。

                                                     ——京东    

 11

           工作不背锅,全靠读书多;凭借

           才华向上爬,项目再难都不怕。

                                                ——豆瓣阅读X领英

 12

 相遇就有奇遇。

                                                           ——爱彼迎

 13

  挨过削才能成尖货。

                                                   ——京东

 14

  我要瘦了,你们自重。

                                                           ——小红书

 15

  跨出一步,就是-步的胜利。
                                                              ——陌陌

 16

  一直写下去,世界会浮现在纸面。
                                                        ——得到APP

 17

 所有无话可说,都只是无人可说。
                                                            ——陌陌

 18

  拍拍自己,继续向前。
                                                        ——西瓜视频





2019

文案TOP100  汽车类


  1

  奔驰一生,宝马相伴。
                                                          ——宝马


     奔驰总裁蔡澈正式退休后,宝马发布了一支是致敬

     亦是调侃的广告片、并在微博中发布:奔驰一生,

     宝马相伴。出乎意料的是,奔驰竟转发并回夏: 

     宝马相伴,奔驰- -生,竞争对手间的互夸与互黑

     称营销双蠃法宝。


  2

  你单身,应该还有空吧?

  我享受放空,不急着填空。
                                                       ——台湾大众


          台湾大众针对中青年消费者

          发布的这组“反催婚文案”,

          为七姑八姨的“贴心问候"

          给出了从容地解答;

          不必迎合、不必长大、

          不必被安排的非流价值观,

          引发了年轻群体的强烈共吗。

  3

        像妈妈刚晾好的衬衫,

        像找不到头绪的试卷,
        像第一次见你,自带的光。

                                    ——MINI车色诗集●亮白色

           

    MINI和杜比视界、SONY合作推出了

    一本汽车写真诗集,

    一首短诗诠释一种汽车颜色; 

    “诗"是浪漫主义的代名词,

    而色彩又带来强烈的视觉冲击,

    色彩诗集赋予MINI文化内涵的

    同时显了品牌调性。

  4

     对得起每一次遇见,

     才能说得起每一次“再见”

                                                       ——曹操出行

  5

        如何证明,我们曾存在过? 

        志,行千里

        智,行千里

                                                            ——别克





2019

文案TOP100  金融类


  1

     不知道如何追梦,可以先开始奔跑。
                                                      ——民生银行


     民生银行在跨年后的第一个工作日放出大招,

     发布了一系列主打励志风格的海报文案,

     追梦与奔跑、坚强与励志、和平与支持....

     活力满满的正能量文

     案为2019年带来了更多希望。

  2

   在生活上,
   付出不一定总是有收获,

   但总是会收货。
                                              ——支付宝年度账单


     同样是谐音梗,

     “收获”与“收货”转折,

     既与产品相符,

     又十分具有趣味性。


  3

     中国很行,因为中国人民很行。
                                                     ——中国银联


      巧用“银行”与“很行”的形似,

      将五大银行的名字联系起来,

      演绎70年来各行业多领域的进步

      与发展,为国庆献礼,

      汇聚成高燃宣言。

  4

  家人就是你的答案。
                                                 ——支付宝相互宝

  5

 如果人生很苦

 那就自己加点酸甜辣。
                                                         ——支付宝

  6

 哪怕白水煮面也要撒点葸,

 就像与平庸的生活正面交锋。  

                                                        ——支付宝





2019

文案TOP100  影视类


  1

  不要把梦想,寄托下一个蛋。

                                   ——腾讯视频×《怒晴湘西》


腾讯与《怒晴湘西》联合推出一组鸡文案。

这种以物带寓的手法,有趣且深刻。

  2

  父母是我们和死神之间的一堵墙。 

                                              ——《我家那闺女》

      父母还在时,我们永远是小孩,

      但是当父母离去时,

      才会意识到死是件多简单的事。

  3

    早餐是生活美学的开场白,

    谁说仪式感不重要。

                                                 ——《早餐中国》


        中国人的饮食文化源远流长,

        早餐选择也是非常丰富,

        一顿好的餐饮,

        能打开一天的快乐。

  4

  天不是空的,但地上的人不知道。

                                      ——腾讯视频《送鸡上天》

  5

  人在异乡,胃在故乡。

                                                   ——《早餐中国》

  6

  用家乡风景喂饱心灵,

  带着一身烟火继续出发。

                                               ——《向往的生活》

  7

   热爱是所有的理由与答案。

                                              ——《乐队的夏天》

  8

 你可以选择不原谅,但你也可以选择放下。

                                                    ——《都挺好》

  9

 我爱你交给年月,你的手交给我。

                                                ——《妻子的旅行》

 10

 再小的光,都是燃点。

                                                        ——《燃点》

 11

 职场中比起你很努力,更想听到你可以。

                                         ——《我和我的经纪人》

 12

  问我多少岁,

  不如问我走过多少风雨和山水。

                                                   ——《女人30+》

 13

 没有了烟火气,人生就是一场孤独的旅程。

                                                   ——《人生一串2》

 14

         别人都在关心我飞得高不高,

         只有我妈关心我翅膀硬不硬。

                                                  ——《脱口秀大会》

 15

不走心,就走人。

                                               ——《演员请就位》


 16

           Misery loves company.
           一起比惨,痛苦减半。

                                                   ——《致命女人》





2019

文案TOP100  其他类


  1

  在这座闪闪发光的城市
  你走在梦想前面,光走在脚步前面。

                                                   ——淘宝


      深圳供电局的这支《Light up SZ》品牌形象片,

      以光为主演,通过视觉语言诠释了梦想与光的关联,

      再微小的梦想,都值得被照亮,也终将会照亮这个

      世界。

  2

 下雨天,躲在街角的屋檐下,

 有人等伞来,有人等雨停。

                                                         ——腾讯公益


      很多好文案都是抓住了生活中的某个场景,

      短短几句话却耐人寻味。

  3

  一日不工作,便觉面目可爱。

                                           ——奥美×礁溪老爷酒店

  
     去年奥美为礁溪老爷酒店打造的任性文案一句“心里

     有事,请个事假”圈粉无数,今年奥美借妈祖娘娘带

     来任性文案第二弹,工作再忙再累,也要给自己一点

     喘息的空间,偶尔小小的任性,便能收获大大的幸

     福感。

  4

 没有永远的低谷,只要你不甘低头。

                                                              ——康王

  5

         终究,我妈没有错过我的婚礼,

         但还是错过她自己的人生、

         错过她本来应该有的笑容。


         ——屈臣氏联合“operation smile中国微笑行动”

  6

        热闹的世界和内心的静好,

        本来就是双生的姐妹。

                                                 ——天猫全球狂欢节

  7

        那些看起来不经意的收获
        往往都是从想要开始的。

                                     ——双十一菜鸟收获节

  8

        你应该有时候也会羡慕吧,

        羡慕那些无论何时回头望望,

        就能看到身后有家人作为后盾的人。

        毕竟无论什么时候,你回头望望,

        身后也就只有一颗痔疮而已呀。


                                        ——肛泰《菊花小记》

  9

          我们懂你沉默的掩饰 
         是太过隐晦的呼救
         但是承受痛苦
         不是你身为家庭成员的义务
         从今天起,别再害怕  


                                                           ——杜蕾斯




虽说今年不断有声音传出

唱衰着广告业

但是就如听了多年的世界末日论

我们也早已习惯这尖锐的音调

不管广告业未来如何

设计好每一张海波

策划好每一起Campaign

写好每一段品牌文案

才是我们当下应该完成的



这是一个标题

要保持野心,也要保持去野的心。


                                         ——STANLEY保温杯

  6

         热水不凉我不凉,项目不倒我不倒;

         多喝热水身体棒,咬紧牙关使劲抗。

                                                       ——富光×领英

  7

 历经臭气熏天,更懂人生香甜。 

                                ——舒洁《上班族厕所文学》

  8

 孩子的世界是单纯的,你说改天,

 她就会一直等到那天。

                                               ——顾家家居

  9

 一盘“蒸”气的剁椒鱼头,不该和任何人装熟。

                                                      ——万和

 10

  我们的青春全在裸睡的床单里。 

                                                    ——大褂

 11

  岁月平淡,好在有你酸辣调和,

  余生要过得活色生香。

                                                     ——九阳

 12

                  他说被子里有两个小情人

                  一个叫他爸爸

                  一个叫他老公

                                               ——钱皇丝绸

 13

  今天原谅他的理由

  是被窝里暖得容不下冷战

                                              ——钱皇丝绸

 14

  文学是我们的柴米油盐,

  而这道孤独却有肉的口感。

                                                   ——美的







2019

文案TOP100  服饰类

  1

           管什么分寸,

           我征服的那些山知道,

           我抑郁过,但没软弱过。

                                                       ——NICK


   文案出自耐克三八妇女节文案,以“管什么分寸”         为文     案立意点,请了一系列女性运动员,致敬敢

   于挑战自我、为梦疯狂的女性,文案很有爆发劲。

  2

        高定精神,就是把那些灵魂变得能被看见、

        能被触摸到。能被穿在身上,在这个世界上

        闪耀扬威。

                                       ——Valention华伦天奴


 灵魂能在世上耀武扬威,文字能在纸上熠熠生辉,姜思达的这   句文案对品牌精神与campaign主题的解读文艺中带着洞察的   思考性,这大概就是最与众不同的地方

  3

就算人生曲折,衣线始终笔挺。

                                            ——劲霸男装

 简短有力的文案,浓缩了广大男性消费者的生活状态、诠释了品牌与受众的人生态度。  


  4

              Don't chang∈your dr∈am.

              Chang∈th∈world.
              用无可撼动的野心,去撼动世界。
                    

                                ——NIKE《Dream Further》

  5

  甭信我,服我。

                                                             ——NIKE

  6

 管什么分寸,五星拳王,太不淑女?请来当面指教。

                                                   ——NIKE


  7

成为大人,就知道除了星光,还有雷电风雨。

                                                           ——Levi's

  8

 如果折都不算爱,还有什么好期待?
                                                        ——奥特莱斯





2019

文案TOP100  app类


  1

 人算不如天算,天算不如淘宝划算。
                                                            ——淘宝


    淘宝为了在618掏空消费者的钱包,

    出了一系列“淘折学",

    号称学到就是赚到,

    金句朗朗上口适用度极高,

    字里行间充满趣味。

  2

  你不去看世界,世界也懒得看你。
                                                       ——高德地图


        高德地图以“+-去旅游”为主题,

        推出了一组“十一行诗”;

       不仅每首诗有I1句文案,

       也可以解读为十一假期用高德出行而作的诗,

       一语双关。

  3

          长大偷走幼稚园,理性偷走少年,庸俗

         偷走爱情,生活偷走星....时间什么都

         做,时间偷走这一切

                                                   ——京东X新世相


     人生有得必有失,而得失却也未必如所愿,被时

     所“偷”无可奈何,而过去的遗憾却是照募前行的

     微光。

  4

我怕每一次弯道加速,我更怕被人甩在身后。

                                            ——Keep《怕就对了》

  5

 我们都是有问题的人。
                                                             —— 知乎

  6

 心中有光就努力发光。

                                                         ——智联招聘

  7

出来逛,迟早要买的。
                                                               ——淘宝

  8

 每次我问老爸在门口等多久了,他都说刚出来。
                                                      ——京东年货节

  9

偶像的光芒,何尝不是源自你手中的点点星光。  

                                                       ——腾讯音乐

 10

 陪你走下去,哪怕是弯路。

                                                     ——京东    

 11

           工作不背锅,全靠读书多;凭借

           才华向上爬,项目再难都不怕。

                                                ——豆瓣阅读X领英

 12

 相遇就有奇遇。

                                                           ——爱彼迎

 13

  挨过削才能成尖货。

                                                   ——京东

 14

  我要瘦了,你们自重。

                                                           ——小红书

 15

  跨出一步,就是-步的胜利。
                                                              ——陌陌

 16

  一直写下去,世界会浮现在纸面。
                                                        ——得到APP

 17

 所有无话可说,都只是无人可说。
                                                            ——陌陌

 18

  拍拍自己,继续向前。
                                                        ——西瓜视频





2019

文案TOP100  汽车类


  1

  奔驰一生,宝马相伴。
                                                          ——宝马


     奔驰总裁蔡澈正式退休后,宝马发布了一支是致敬

     亦是调侃的广告片、并在微博中发布:奔驰一生,

     宝马相伴。出乎意料的是,奔驰竟转发并回夏: 

     宝马相伴,奔驰- -生,竞争对手间的互夸与互黑

     称营销双蠃法宝。


  2

  你单身,应该还有空吧?

  我享受放空,不急着填空。
                                                       ——台湾大众


          台湾大众针对中青年消费者

          发布的这组“反催婚文案”,

          为七姑八姨的“贴心问候"

          给出了从容地解答;

          不必迎合、不必长大、

          不必被安排的非流价值观,

          引发了年轻群体的强烈共吗。

  3

        像妈妈刚晾好的衬衫,

        像找不到头绪的试卷,
        像第一次见你,自带的光。

                                    ——MINI车色诗集●亮白色

           

    MINI和杜比视界、SONY合作推出了

    一本汽车写真诗集,

    一首短诗诠释一种汽车颜色; 

    “诗"是浪漫主义的代名词,

    而色彩又带来强烈的视觉冲击,

    色彩诗集赋予MINI文化内涵的

    同时显了品牌调性。

  4

     对得起每一次遇见,

     才能说得起每一次“再见”

                                                       ——曹操出行

  5

        如何证明,我们曾存在过? 

        志,行千里

        智,行千里

                                                            ——别克





2019

文案TOP100  金融类


  1

     不知道如何追梦,可以先开始奔跑。
                                                      ——民生银行


     民生银行在跨年后的第一个工作日放出大招,

     发布了一系列主打励志风格的海报文案,

     追梦与奔跑、坚强与励志、和平与支持....

     活力满满的正能量文

     案为2019年带来了更多希望。

  2

   在生活上,
   付出不一定总是有收获,

   但总是会收货。
                                              ——支付宝年度账单


     同样是谐音梗,

     “收获”与“收货”转折,

     既与产品相符,

     又十分具有趣味性。


  3

     中国很行,因为中国人民很行。
                                                     ——中国银联


      巧用“银行”与“很行”的形似,

      将五大银行的名字联系起来,

      演绎70年来各行业多领域的进步

      与发展,为国庆献礼,

      汇聚成高燃宣言。

  4

  家人就是你的答案。
                                                 ——支付宝相互宝

  5

 如果人生很苦

 那就自己加点酸甜辣。
                                                         ——支付宝

  6

 哪怕白水煮面也要撒点葸,

 就像与平庸的生活正面交锋。  

                                                        ——支付宝





2019

文案TOP100  影视类


  1

  不要把梦想,寄托下一个蛋。

                                   ——腾讯视频×《怒晴湘西》


腾讯与《怒晴湘西》联合推出一组鸡文案。

这种以物带寓的手法,有趣且深刻。

  2

  父母是我们和死神之间的一堵墙。 

                                              ——《我家那闺女》

      父母还在时,我们永远是小孩,

      但是当父母离去时,

      才会意识到死是件多简单的事。

  3

    早餐是生活美学的开场白,

    谁说仪式感不重要。

                                                 ——《早餐中国》


        中国人的饮食文化源远流长,

        早餐选择也是非常丰富,

        一顿好的餐饮,

        能打开一天的快乐。

  4

  天不是空的,但地上的人不知道。

                                      ——腾讯视频《送鸡上天》

  5

  人在异乡,胃在故乡。

                                                   ——《早餐中国》

  6

  用家乡风景喂饱心灵,

  带着一身烟火继续出发。

                                               ——《向往的生活》

  7

   热爱是所有的理由与答案。

                                              ——《乐队的夏天》

  8

 你可以选择不原谅,但你也可以选择放下。

                                                    ——《都挺好》

  9

 我爱你交给年月,你的手交给我。

                                                ——《妻子的旅行》

 10

 再小的光,都是燃点。

                                                        ——《燃点》

 11

 职场中比起你很努力,更想听到你可以。

                                         ——《我和我的经纪人》

 12

  问我多少岁,

  不如问我走过多少风雨和山水。

                                                   ——《女人30+》

 13

 没有了烟火气,人生就是一场孤独的旅程。

                                                   ——《人生一串2》

 14

         别人都在关心我飞得高不高,

         只有我妈关心我翅膀硬不硬。

                                                  ——《脱口秀大会》

 15

不走心,就走人。

                                               ——《演员请就位》


 16

           Misery loves company.
           一起比惨,痛苦减半。

                                                   ——《致命女人》





2019

文案TOP100  其他类


  1

  在这座闪闪发光的城市
  你走在梦想前面,光走在脚步前面。

                                                   ——淘宝


      深圳供电局的这支《Light up SZ》品牌形象片,

      以光为主演,通过视觉语言诠释了梦想与光的关联,

      再微小的梦想,都值得被照亮,也终将会照亮这个

      世界。

  2

 下雨天,躲在街角的屋檐下,

 有人等伞来,有人等雨停。

                                                         ——腾讯公益


      很多好文案都是抓住了生活中的某个场景,

      短短几句话却耐人寻味。

  3

  一日不工作,便觉面目可爱。

                                           ——奥美×礁溪老爷酒店

  
     去年奥美为礁溪老爷酒店打造的任性文案一句“心里

     有事,请个事假”圈粉无数,今年奥美借妈祖娘娘带

     来任性文案第二弹,工作再忙再累,也要给自己一点

     喘息的空间,偶尔小小的任性,便能收获大大的幸

     福感。

  4

 没有永远的低谷,只要你不甘低头。

                                                              ——康王

  5

         终究,我妈没有错过我的婚礼,

         但还是错过她自己的人生、

         错过她本来应该有的笑容。


         ——屈臣氏联合“operation smile中国微笑行动”

  6

        热闹的世界和内心的静好,

        本来就是双生的姐妹。

                                                 ——天猫全球狂欢节

  7

        那些看起来不经意的收获
        往往都是从想要开始的。

                                     ——双十一菜鸟收获节

  8

        你应该有时候也会羡慕吧,

        羡慕那些无论何时回头望望,

        就能看到身后有家人作为后盾的人。

        毕竟无论什么时候,你回头望望,

        身后也就只有一颗痔疮而已呀。


                                        ——肛泰《菊花小记》

  9

          我们懂你沉默的掩饰 
         是太过隐晦的呼救
         但是承受痛苦
         不是你身为家庭成员的义务
         从今天起,别再害怕  


                                                           ——杜蕾斯




虽说今年不断有声音传出

唱衰着广告业

但是就如听了多年的世界末日论

我们也早已习惯这尖锐的音调

不管广告业未来如何

设计好每一张海波

策划好每一起Campaign

写好每一段品牌文案

才是我们当下应该完成的








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