干货 5 | 零基础快速入门成网红?


干货5|零基础快速入门成网红?


WARM  WISHES FOR  YOU

近来特火的一段话是“微信是用来付款的,QQ是用来存照片的,抖音是用来熬夜的,电话是用来收快递的,短信是用来收验证码的”。的确,我们由于新媒体时代的到来,生活方式不断地发生变化;生活节奏也在不断地加快。其背后到底隐含了什么?大家好,我是美貌与智慧并存的婷婷,今天同大家一起探讨一下新媒体运营的背后。


什么是媒体?


其实做运营就是做媒体。运营就是对接产品和用户,媒体也叫媒介,“媒”使对方发生关系的人和事物,媒介就是对接信息传播信息。我们也是基于各种媒体平台开展的运营。首先,我们要知道什么是媒体,什么是自媒体,具体有哪些平台?


电话

电话

短信



微信

QQ


抖音

抖音

微博

新浪微博



······只要能起到传播信息作用的都是媒体,甚至一个人、一件事、一件东西。传统媒体:广播、电视、报纸、杂志;新媒体:除传统媒体以外的媒体都可称之为新媒体。以上媒体你可以区分了吗?


新媒体



“自媒体”“个人媒体”——来自四面八方个的声音,自己就是媒体题,人人都是自媒体。万物皆媒体!





杨超越

完美的屌丝逆袭



吐槽大会

各种吐槽搞笑事宜

说别人不敢说的

他们玩真的






新媒体平台


新媒体平台





干货5|零基础快速入门成网红?





头条


知乎


豆瓣


百家号


抖音




公众号




公众号类型:

    1.服务号:公司/服务/功能多/直接展现在微信聊天页面/高掉8/-月4次推送

      2.订阅号:公司/个人/订阅资讯V被折叠到微信公众号专栏里/每天1次推送/不易掉粉/J开率低/功能少/无打赏3.个人号:有打赏/同公司订周号/无法认证/功能少公众号命名:

      1.官方式:人民日报/弄布简历/支付宝..2.个人式: pap/武志红/小马宋/顾爷/...

      3.内容式:靡音/懒科技/真实故事计划/简湃新闻..

      4.内容个人结合式: DJ程- /英语大白/赵圆圆谈广告/离人小罗/...5.其他创意类:刘备我祖/王左中右/我走路带风/百皇万..


公众号后台

      素材管理/用户管理/消息管理/群发推送/自动回如/

      自定义菜单/用户分析/消息分析/菜单分析/图文分析/留言管理/第三方平台




爆款网红三要素


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第一要素:中心思想,为阶级服务,减弱敌对阶级的压迫,增强自我阶级的存在感,赢得信任。


papi酱


Papi酱前期视频案例
《美女的烦恼你们根本不懂系列》
《上海话+英语系列》
《吐槽女明星系列》
《男生女生情感吐槽系列》

后期经典视频
吐槽社会现象:吐槽春晚,吐槽催婚,吐槽养生,吐槽劝酒,吐槽双十一,吐槽嘻哈,吐槽游戏,吐槽高考,吐槽面试,吐槽月饼,吐槽综艺

吐槽职业:吐槽老板,吐槽明星,吐槽妈妈,吐槽老师,吐槽老公,吐槽亲戚

吐槽地域:吐槽上海人,吐槽北京人,吐槽广东人

她为什么会火?

1.Papi酱踩到了短视频爆发的风口浪尖
2016年末正是微信图文末期,抖音,快手,哔哩哔哩,映客等平台飞速崛起的时期。
2.敢于说话,敢于讽刺装逼,敢于吐槽社会
3.个人形象反差巨大且非常真实,表面上很正经,但其实表情包丰富。
4.快速说话的特别语音,符合当时短视频的特征
5.内容非常接地气,吐槽普通人身边生活
6.善于吐槽,善于表演



WARM  WISHES FOR  YOU

第二要素:平台红利,时代红利与平台红利叠加,才能孕育超级网红。


今日头条


头条时代2016年开始火

头条号创业时代启动
10万头部账号
覆盖100个门类



李佳琪


短视频时代2018年开始火
从小咖秀等到抖音,快手
小红书,淘宝直播




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第三要素:人物特征:真实+IP巨大反差。



干货5|零基础快速入门成网红?


中国20多年来这么多选秀节目,能做到持续大红大紫的人屈指可数!真人秀,要的是真人,还是秀?
李宇春唱过什么歌?周笔畅唱过什么歌?有什么作品?谁还记得?大多数人只会记得,中性打扮的反差人设。

作为艺人,没有真实+人设的巨大反差,几乎很难被人记住,想红都红不了。



巨大的反差,会刺激大脑分泌多巴胺,才会让人产生爱恨情仇,兴奋的感觉。
这样的感觉才会让人记忆深刻。

人物形象,人物个性的巨大反差,带来了巨大的戏剧冲突!

内容的广泛传播程度是和反差,冲突剧烈程度成正比的!

槽点丰富的内容,天然就最好的传播素材。




总而言之,新媒体运营就是基于各种新媒体开展的运营工作,含内容运营、社群运营、活动运营、用户运营等。而运营即为用户的拉新、留存、促活等问题。要想打造爆款网红,你就要选择为某一阶级服务,站在合适的平台上,做好自己或者角色的人物设定,在这三要素基础上,更需要你做好选题、加工、形式等内容。新媒体运营之路,更多需要的是你在过程中的学习、积累和运用。未来可期,加油!



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干货:源于“小灶运培生”,由个人整理

图片:源于网络和“小灶运培生”

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