新媒体运营关注公众号关键点——私域流量转化

365微信编辑器 2020-04-02

新媒体运营关注公众号关键点——私域流量转化

一千万家企业就有一千万个公众号，这一点也夸张，随着今年新社交、社交电商、社区团购、私域流量的全新概念的提出，其实这些东西都存在，只是没有进入大众的视野，而公众号就是私域流量的最大发生地。

那什么是私域流量？简单来说私域流量就是通过公众号，微信群，私人号，小程序沉淀下来的，企业可以自己掌控的流量。本质可反复利用，无需付费，第一时间反馈信息，就是自己通过平台流量池，建立属于自己的池子，而头条，抖音通过平台吸引的粉丝，还是平台的粉丝属于公域流量。

如何打造私域流量呢，目前两个池子效果不错，一个是微信公众号或小程序，另一个是社群。如何让池子变大，内容变丰富呢？

简单说了点私域流量的内容，书归正传，公众号流量越来越难做，下半年怎么搞，优质的内容是必须的，但是更准确的是为粉丝提供优质的内容，为潜在粉丝提供必须的服务。

公众号分为两类订阅号、服务号，订阅号比如人民日报、papi酱、罗永浩、财经消息、36氪等通过内容给用户提供价值，服务号就像是美团、肯德基、高德、滴滴能提供一些功能，点外卖啊、打车啊、更方便的入口解决了一部分APP的功能，从数据显示，公众号的顶尖还是一些通过内容变现的号，公众号定位对人群，输出足够优质的内容，也是有机会的，如果是个人做小生意的，没必要费过多精力，私域流量需要引流，推广。

逻辑思维“老罗”文章内容格式不变，第一篇提出焦虑，文底一本书解决焦虑，但是就怕坚持，罗胖60秒栏目，每天录60秒音，这坚持带来的效果，粉丝每天坚持听完60秒小故事，每天定时7点左右，养号第一步，挖掘用户背后的生活习惯，制定特定内容，特定打发，10w+浏览一下，重点放在优质内容上。

InsDaily时尚界的一股邪风，有点像好奇心日报里的内容，但是通过精致的故事，定时在11点发布，让粉丝在睡前看到全世界发生的有趣的事，打造的环境非常时尚，最最关键的事优质的内容，有特定的信息收集渠道，不同人的投稿和机制的互动机制，典型的通过优质的内容变现，通过变现发现内容，形成自循环模式。

美团的公众号是服务号，也绑定了小程序，用户不用下载美团APP就可以完成外卖，买电影票，订房间，订货这票等等，减少用户的二次选择，并且通过分享机制，推文机制等。由于企业服务号每月只有四次推文，定期推送活动，让功能成为主角，通过活动出发分享机制，挖坑机制，刺激功能机制。

西北、肯德基、海底捞都有自己的服务号，不是为了别的，快餐就是快，点餐快选择快，减少人力成本，并且能收集用户信息，西北的电商系统，还能延伸其他服务，海底捞外卖服务延伸吃饭的服务，肯德基换购小礼物，刺激复购率。小品牌通过转发文章也可以完成裂变，线下门店，线上小程序，全渠道引流，也能完成沉淀。

公众号的力量不用多说，只要是企业就有属于自己的公众号，但是每次推文几百的流量，越做越没有动力，公众号的回复也是私域的，用户与用户交互也很有限。说完了“两微一抖”的企业新推广方式，在新媒体这个大家庭里，公众号属于爸爸，权威性很强，商业变现转化非常好，而微博像是妈妈，好奇心互动非常好，抖音更像是小孩，什么都能做，什么都干做，未来前途无量。