新媒体运营-抖音短视频运营指南(上)

新媒体运营-抖音短视频运营指南(上)


去年是抖音最好的一年,单从用户注册来看就已经超过了微博,是微信和QQ之后的第三大国民级产品。今年,痘印又加大了全球的扩张力度,扩展垂直品类和深耕内容,开启直播带货等等,这也成为了创业者的新方向。


今年1月份抖音发布的最新数据报告中,抖音的日活用户达到了4亿,用户平均浏览时间76分钟,性别中女性占比60%,其中21-25岁之间的用户占比50%。那么你有运营方向了嘛?下面365微信编辑器为您详细介绍吧。

1、抖音推荐的算法机制

抖音其实和头条是同一家公司的产品,那么他们的推荐机制也是基本相同的,抖音是一种”倒三角形“的流量池算法,再根据投放池内的正向反馈决定下次投放的占比。正向反馈的具体指标有:播完率、点赞、评论、转发和关注。通俗的讲就是,用户越是喜欢你的视频,你的视频播放量就越高。


2、热门内容类型跟进

通常情况下,被系统多次推荐的内容就是热门视频,一般热门视频中常见的是颜值类、歌舞类、搞笑类、美食类等。平台最近正在扶持的是知识类,知识并不仅仅局限与课本知识,还包括:生活、工作、爱好、技巧等等。


3、账号定位很关键

很多人都有容易犯的错就是看什么火就发什么,这没错,但是要注意是不是跟你的账号定位一致。比如你做得是关于音乐的,那你发些科技的就有点过了;经常发与定位不相关的视频后系统会对你的账号进行重新评估和定位,同时推送的用户也会有误差,导致你的作品很难被二次推荐。


4、视频前3秒很重要

虽然是短视频也别高估了用户的耐心,你的视频是不是能被播放完毕就看前3S能不能抓住用户,3S内用户没感觉就会划过的,所以视频开头3S很关键。


5、引导用户点赞,转发和评论

视频播完毕后,也要适量的引导用户去分享、点赞和评论;这三点也正是抖音二次推荐的关键指标。所以你要再视频结尾引导用户做这些动作,你可以再视频结尾设置悬念,引起评论等等。。。



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