营销中的产品定位及包装

回顾需求(以游戏产品为例),概述包括:

1.产品特点 2.目标人群;3.主要竞品;4.阶段Slogan;5.市场目标等


梳理需解决的问题,包括:

1.What:我们主要推广的是什么?

2.When:推广的时间和节奏如何?

3.How:以什么样的方式进行推广?

4.Where:通过什么渠道进行推广?


二.产品分析

产品本身具体分析,包括:

1.玩法介绍;2.产品调性;3.产品印象;4.产品特点;5.核心利益点提炼等


三、市场分析

主要竞品分析包括:

1.竞品玩法;2.竞品特点;3.竞品市场背景;4.竞品传播亮点等;


四、用户调研

调研内容可根据游戏玩家、目标用户(竞品玩家)进行分别调研,应将该玩家的观点进行归纳提炼,方便之后的推导。


五、产品定位

产品定位是结合产品卖点、市场区隔点、用户心理洞察三方,所产出的定位,此定位应该是:


六、传播Slogan

结合产品卖点和玩家情感诉求,产出传播slogan。


七、创意展现

创意展现内容视各案实际情况而定,普遍创意形式有:


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