美食类微信公众号怎么创作内容涨粉效果更佳?

美食类微信公众号怎么创作内容涨粉效果更佳?

 

说到美食类公众号,我想很多运营人都有过涨粉苦恼,也是尝试过很多方式的,比较重要的还是树立自己的品牌和公众号形象,你到底是要走的哪种路线然后根据自身定位创作内容涨粉。

市场细分的方法有很多,我们需要选择其中最重要的因素,作为细分市场的划分依据,在内容创作上可以根据自己品牌和公众号定位来确立。

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1.塑造品牌形象

B2C 型美食自媒体一般在开通自媒体前就拥有了成熟的店面或产品,打造自媒体的主要目的是塑造品牌形象,进一步扩大品牌影响力。

不过,大部分品牌在自媒体中只是简单地发布企业相关资讯,或是产品硬广,未能针对自媒体的传播特点设计适合品牌传播的内容

塑造品牌形象首先需要为品牌找到精准的形象定位,然后围绕这一定位创造系列内容,填充品牌形象

比如,江小白和小茗同学都创造了品牌同名卡通形象人物。

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结合青春小酒的定位,江小白创造了一系列青春、怀旧主题的「江小白语录」

2.提供增值服务

B2C 型美食自媒体可以通过提供增值服务,提高用户粘性。常见的美食自媒体增值服务有:排号服务、VIP 服务、卡券包、积分服务等。

除了以上常规服务外,品牌自媒体还可以多多尝试新鲜、有趣,又能丰富品牌内涵的服务。

比如,麦当劳推出的线下「麦麦体验营」服务,让父母有机会带着孩子体验麦当劳背后的工艺流程,拉近了消费者和品牌间的距离。某些美食类品牌可以通过公众号文章宣传活动,从而达到涨粉的目的。

1.按类型进行细分

1)年龄

C2C 型美食自媒体中,大部分主打的群体为年轻人,比如公众号「企鹅吃喝指南」、「0752」(惠州年轻人的生活圈)等,这类公众号从设计到内容都很时尚,充满个性。

此外,针对婴幼儿的美食自媒体也非常丰富,比如公众号「宝宝餐餐见」,头条号「宝宝早餐」等。

2)地域

针对地域进行细分,是美食自媒体最常见的细分方式。各种地方美食自媒体层出不穷,新榜美食类公众号排名前 50 的名单(9 月 12 日榜)中就出现了广州笋嘢益街坊、北京吃货小分队、舌尖上的青岛、重庆嘿好吃、深圳吃货小分队、广州吃货、深圳吃货部落、舌尖上的普宁、成都美食、人气美食(上海美食),多达 10 家的地方美食自媒体。

除了按行政区域划分外,还有一种比较少见的细分方式,即按城乡进行划分,自媒体「山林食记」就是以摄影的方式,记录和分享田园美食的代表。

3)健身

健身塑形是时下许多年轻人热衷的事情,与之相配套的增肌减脂美食也随之兴起,其中又以低卡路里、高蛋白质的沙拉最受欢迎,最有代表性的自媒体是「好色派沙拉」。

「好色派沙拉」的内容虽然大多以产品推广为主,但标题和内容都非常有趣,且配色、排版、设计异常精美,所以,即使知道是广告,也并不让人反感。

 

4)养生

养生类美食自媒体也是美食类自媒体中的热门细分领域,主打的是女性、中老年等比较关注健康养生的群体。

公众号涨粉创造内容是内容营销中最核心的一环,而创造内容前最重要的一项工作就是进行市场细分。合理的市场细分能帮助内容创作者筛选出最佳目标受众,从而有针对性地为其量身定制内容,获得良好的传播效果。




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