微信视频号2亿日活,是公众号之后的另一波红利吗?

微信视频号2亿日活,是公众号之后的另一波红利吗?

 

2020年1月21日,微信视频号正式开启内测。

在经历了整整5个月的时间后,在6月19日,微信视频号终于迎来了全面开放注册!

虽然目前只在ios端全面开放,但相信不久安卓端也将在不久之后全面开放。

在全面开放之后,视频号的日活已经激增至2亿!

为此,张小龙还特别发布了一条朋友圈,来记录这一历史时刻:


微信视频号2亿日活,是公众号之后的另一波红利吗?

视频号能有这样的增速,二月认为有以下三点:

 

① 微信本身10亿+日活的基本盘

② 账号权限的大规模开放(但据说只灰度了50%的用户)

③ 视频号紧贴朋友圈入口的正下方,且有红点强提示

 

既然是日活,那么这个数据其实还有待考究。

很可能是因为这两天用户刚刚开通权限后,看到这个东西抱着好奇的心态点进去了,随便看了看然后就退出来了,以后未必继续打开,甚至关闭了视频号入口。

如果在不继续放大灰度范围的情况下,2亿日活很可能就是短期内微信视频号活跃的峰值了。

如果要继续考察未来的留存率和使用时长等数据,甚至有多少人成为创作者,还需要更长时间的观察。

从实际体验来看,如果张小龙愿意对视频号持续放量,那么会对其他视频类产品的使用时长有较强的替代性。

目前,微信视频号的推荐机制应该是通过社交关系分发视频:

 

① 看好友直接发的内容

② 看好友点赞的内容

 

但会有一个问题,微信是基于熟人社交的产品,所以会有一些局限:

 

(1)用户面对熟人会有压力

 

很多人不太愿意在视频号发太多私人内容给所有微信好友看。这个问题也是之前朋友圈小视频的痛点,尽管小视频提供了一定时间内自动删除的压力减缓机制,但效果仍然不好。

 

(2)好友点赞的内容在微信「看一看」被证明并不是那么高效。

 

因为你会发现很多营销内容只有一个人「在看」的不在少数,它只是在了解社会热点和最新文章热度上提供了一个比刷朋友圈更优的选择。

另外,视频号的红点确实有强打扰嫌疑,如果再加上发现页面的「朋友圈」、「看一看」、「购物」、「游戏」的推荐入口,那么这个页面里将会出现长期有4个红点的局面,普通人可能难以承受这样的信息之重。

种种迹象表明,视频号的发展似乎并不乐观。

在视频号开放之后,我在朋友圈和社群中,确实看到不少朋友决定关闭视频号。

但是,在10亿用户的大盘里,主动去找视频号关闭入口的还是少数。

只要微信愿意持续改进和放量,只要用户还会点击微信发现页面的用户,最终可能都会被引导去看视频号。

而视频号里的几大模块:「关注」、「热门」、「朋友」,「附近」,几乎涵盖了当下短视频领域主流的热门内容。

在产品的界面和操作逻辑上,介于抖音的找爽感和快手的强互动之间,可以快速上下滑,但不是全屏,保留了文字介绍。

今年1月份张小龙在他那次没有现场出席的微信大会上表示,视频号将会是为普通个人所做的一个产品。听起来有些公众号诞生之初的味道。

视频号测试之初,你可能会发现,这波红利依然不属于最普通的用户,它面向的可能是其他平台的大V,抢占时长吸引他们入驻。用户只要负责消费内容就好。

但视频号如今开放,一旦起量,那么生态就会是一个视频版的微信公号。

而这个视频号是一个比公众号更具延展性的平台。

无论从生产者还是消费者的角度,视频号都极大程度降低了使用门槛,这将带来更大的参与度,会带来完全不一样的内容,更丰富多样的内容,基于视频但不会止步于视频。

我的观点是,建议大家研究视频号。

因为众多微商和新媒体工作者,已经提前入局了。

它的商业潜力很大高,高在哪里呢?

 

① 国内消费主力:中年人和老年人都在微信里

 

其实如果说哪个平台年轻人更多,其实并不是优势。比如说B站,UP主的变现效率就不高。

究其原因,因为年轻人没钱,就算有那一点钱都被娱乐行业赚走了!

 

② 从启动到完成,一个交易可以在同一个APP里搞定

 

哪怕是淘宝,都需要从 “淘宝APP” 跳出,转到另外一个自家APP支付宝才能够完成最终的支付。

如果视频号未来增加交易入口,商家的变现效率会非常高,至少会比公众号要高很多。

 

③ 微信有全网唯一且最全的真实社交网络关系

 

微信的内容是被 “实名转发”、“实名点赞”、“实名评论” 的!这会对 “黑子”、“键盘侠”、“水军”等群体有很大限制。在生态氛围上,体验会更好。

 

④ 卖货与10W+的阵地转移

 

微商和新媒体人,总是会走在微信最新动向的前线。这两类人,一类要卖货,一类要10万+,动力旺盛得不成正比,比一般人的响应速度更快。

大家可以留意一下视频号,看看他们的玩法。






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