邀请有礼，免费送VIP一、树概念
想做好线上内容的思路，第一件事情叫树立概念：我的内容是不是有明确的卖点，这个卖点要越少越好、越独特越好，别人越没办法与你竞争越好。
1.与其更好，不如不同
从内容上，更好是没用的，要么超好，要么不同。
举个例子，大家用什么手机app听音乐？我最近一直用网易云音乐，我觉得是因为它找到了一条完全不一样路。目前，所有播放器都在竞争听两个路径音乐的时候是否清楚，还比拼曲库囊括量，但网易云音乐发现了一条新的路：与用户情感沟通。
网易云音乐写出了一句去年很火的话：最怕一生碌碌无为，也说平凡难能可贵。
我们在听音乐的时候，不仅是听那个旋律，有很多时候是寄托一份情感。网易云音乐就抓住了这个全新的打法，创造一个跟别人十分不一样的重要的内容生产点。
2.消费升级vs消费降级
当所有潮流已经有明确指向的时候，你敢不敢反潮流而行事？
我们最近看到非常多的呼声叫“消费降级”，去除不必要的社交（去除仪式感），留下最最基础的需求。
有一家理发店，不染，不烫，不洗头，不办卡，除了发型需求之外，发型师戴着口罩全程一语不发，顾客特别开心，因为现在有很多人会在剪发的时候被迫办一张卡。可见，有时候，最最传统的方式也许是很好的机会。
3.屏幕小、时间短，所以要聚焦和直白
比如，oppo的广告：前后2000万拍照更清晰，极其直白。
小米的广告：全面屏2.0。有点low，但是特别有效。
我想说，当你觉得很low的时候，它是适合这个世界、这个时代的。
