如何做好内容营销?抓住这几个精髓

一、树概念

想做好线上内容的思路,第一件事情叫树立概念:我的内容是不是有明确的卖点,这个卖点要越少越好、越独特越好,别人越没办法与你竞争越好。

1.与其更好,不如不同

从内容上,更好是没用的,要么超好,要么不同。

举个例子,大家用什么手机app听音乐?我最近一直用网易云音乐,我觉得是因为它找到了一条完全不一样路。目前,所有播放器都在竞争听两个路径音乐的时候是否清楚,还比拼曲库囊括量,但网易云音乐发现了一条新的路:与用户情感沟通。

网易云音乐写出了一句去年很火的话:最怕一生碌碌无为,也说平凡难能可贵。

我们在听音乐的时候,不仅是听那个旋律,有很多时候是寄托一份情感。网易云音乐就抓住了这个全新的打法,创造一个跟别人十分不一样的重要的内容生产点。

2.消费升级vs消费降级

当所有潮流已经有明确指向的时候,你敢不敢反潮流而行事?

我们最近看到非常多的呼声叫“消费降级”,去除不必要的社交(去除仪式感),留下最最基础的需求。

有一家理发店,不染,不烫,不洗头,不办卡,除了发型需求之外,发型师戴着口罩全程一语不发,顾客特别开心,因为现在有很多人会在剪发的时候被迫办一张卡。可见,有时候,最最传统的方式也许是很好的机会。

3.屏幕小、时间短,所以要聚焦和直白

比如,oppo的广告:前后2000万拍照更清晰,极其直白。

小米的广告:全面屏2.0。有点low,但是特别有效。

我想说,当你觉得很low的时候,它是适合这个世界、这个时代的。



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