如何制作公众号

在筹备啊自己个人公众号的时间里,我在网上报了一门叫做《零基础公众号写作速成》的课程。这门课的副标题是“靠业余时间月入过万”,我一向对这种什么“三十天搞定XXX”、“几小时弄懂XXX”,这些标题以及其背后的内容只能填补焦虑,却无法增长智慧。但需求是不分贵贱的,许多知识都是抱过来就用的,我们不能否认功利性。


想做一个好的公众号,写作的原则要坚持,但基本原理、规则这些“奇巧淫技”却不得不学。


我虽然暂时不需要通过公众号带来收入,但毫无疑问这是我长久以来的心愿,我想把它当做一份事业来做。既然是事业,那就要动用一切可以动用的力量。于是有了这份读书笔记。





绪论


1.新媒体三大岗位:


A.内容编辑:文字、视频、其他平台内容采集、生产、编辑(内容生产能力);


B.运营:针对用户,拉新、促活、留存(沟通能力、执行能力);


C.商务:产品选择、形象公关、销售渠道、广告攒出、商业变现(表达能力、逻辑能力)。




2.后新媒体时代:


A.数量众多,竞争加剧,同质化内容加强;


B.二八分化加剧,流量更加集中;


C.信息传播规律:速度快、互动强、碎片化、社交属性(充当谈资);


D.用户阅读心理:及时性、独特性(产品特色)、覆盖性(尽可能提高能量密度)。




3.优质公众号的必备要素:


定位、内容、互动、商业、


名字、审美、人设(人格化)、创新···




4.评价公众号的四大维度:


粉丝数、阅读量(6%以上较好)、活跃度(点赞、评论、赞赏)、转化率(“阅读原文”)




5.企业公众号:


有趣(形式创新、拉近距离);


有用(介绍产品、提供在线服务);


有福利(折扣券);


有共鸣(讲述用户故事)。




6.公众号的收入方式:


A.增值变现(卖出公众号);


B.赞赏;


C.广告(贴片广告、文末植入、硬广、广告即内容);


D.成为内容电商(传统电商依赖于性价比,内容电商依赖于信任感);


E.开通知识付费、社群付费。





那些通用的方法论


A.定位清晰,服务于庞大的中产阶级;


B.起一个好名字;


C.内容是你的产品,内容就是上帝条款;


D.门槛设置:起脚尖刚好够得着的高度是最好的高度;


E.不断拓展服务形式(文字、音频、视频、知识付费);


F.社群凝聚力(打卡、转发内容)


G.创造更多的连接,连接公众号和用户,连接用户和用户。






公众号定位:找到自己的位置


1.如何寻找自己的公众号定位:


A.兴趣为先;


B.寻找同领域的市场空缺,目标用户细分;


C.预设商业模式,不同公众号变现能力不同;


D.组合式创新(组合其他大号)。






公众号起名:请用户按下神圣的“关注”


1.好名字的功用:降低认知成本;筛选用户;降低传播成本;占领用户心智。


2.好名字的特点:简单易懂;过目不忘;有识别度;有提示性。




3.如何给自己的公众号起名字:


A.提供场景(时间、地点、人物、事件);


B.强调功能价值(我为能为你做什么);


C.展现气质内涵(展示风格);


D.利用人物IP;


E.创意词组(例.才华有限青年);


F.组合型(场景+功能)。






公众号头像:屏幕阅读的副产品


1.头像设计的四个标准:清晰、醒目、关联、美感


2.头像设计的四个技巧:


A. 在名字里插入关键字词(切忌太小太花哨);


B. 把名字形象化;


C.人物形象(用头部特写);


D. 创意内涵。


PS:颜色不能太多、太暗。






功能介绍和菜单栏:初次见面的最后一步


1.如何通过功能介绍精准吸引用户:


A.你是谁;


B.你能做什么;


C.组合型




2.菜单栏的使命:提供更多服务的通道、留住用户的关键


3.菜单栏的设计:清晰、有用、字数统一


A.文章:精选、近期、历史、推荐、咨询;


B.活动:见面会、直播、交流、培训班;


C.电商:商城、店铺、促销、主推;


D.广告:推荐书籍、作品、公众号;


E.多平台:关联的APP、小程序、电台、微博;


F.社群:互动社区、微信群;


G.自我介绍:关于我/我们、联系方式;


H.菜单栏为空。






如何增强用户粘性


A.重视留言的回复(及时、真诚、扮演朋友、有趣、不过分讨好);


B.文末互动,引导留言;


C.让用户参与内容生产(话题征集,让优秀留言形成文章)。






如何打造公众号差异化


A.打造人格化IP,可真实可虚拟(把自己塑造成为目标人群中的一员);


B.内容(用自己的内容、行为符合人设;在文章配图、开头留下自己的标记);


C.视觉。









内容:公众号的核心产品


1.内容如何选题


A.定位清晰(我是谁):什么该写,什么不该写;


B.用户(我写给谁看):微信后台数据、以优秀留言为选题、翻看用户朋友圈;在用户的理想和现实之间的距离,就是可以作为的空间;设立自己的一级关键词(定位),拆分关键词;


C.内容(给他看什么)。




2.爆款文的四大种类


A.热点类(先发优势、态度鲜明);


B.故事类(传奇类:竟然有人在过这样的生活、温情故事:故事简单、语言煽情);


C.痛点类(不是追热点,而是在创造热点、针对焦虑);


D.创意类(形式新颖、角度独特)。




3.爆款选题的3个挖掘途经及技巧


A.在各类社交媒体进行地毯式搜索:朋友圈、微信公众号、知乎、微博;


B.可预见的选题:固定节假日、纪念日;高品质影视;特殊人物;


C.改写爆文。




4.如何建立自己的选题库和素材库


A.随时随地记录素材;


B.分类整理素材:选题库、金句库、标题库、图片库。

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