干货:社群定义,社群价值,社群聚粉

一、先了解社群是什么

物以类聚,人以群分,社群一定是有共同特点的人聚集的结果。

社群是需要领袖的,所谓的去中心化是大环境下的趋势,但是具体到社群,却并非如此,一个好的社群不一定非要明星代言人来聚集人气,而是要找到喜欢相同事物,而且愿意追求极致的人,也就是说,聚集社群用户的事物,来自于用户自己。相同的喜好,就是建立社群的基础。

通常情况下,在某个领域有影响力的个人和组织,更容易建立垂直型的社群。一个群龙无首的普通型社群,顶多是个社区,很难形成影响力和凝聚力。

二、确定社群价值

建立这个社群是为了什么?

你的社群可以给群成员带来哪些价值?

1.共同分享某个产品的优劣

2.提供某种爱好的交流机会

3.聚集精英人群,共同做出影响力

4.让某个地区或者领域的人更好地交流

5.大家一起做一件与众不同的事情

6.认同某一类价值观,共同探讨

如果你认为自己能提供价值,就必须明白一个道理,你要在某个单点能力上拥有超过普通人的能量,并且得到大家的认可。社群的价值是基于能力构建的,不仅仅是热情或者愿景。

三、社群的聚粉

社群初期聚粉其实很难,在社群遍地开花的当下,没有人气的社群其实很少有人愿意加入。现在这个时候,可以说已经过了社群的早期红利,如果你本来就是自带流量的大V,或者掌握着不少用户资料,初期的启动会相对容易一些。那么冷启动的聚粉应该怎么做呢?

首先是从自己的朋友入手,还有朋友的朋友,先进到社群撑场面。

有了基础数量的用户,再开始考虑活动和营销。这个时候,要有选择地到相关的渠道去寻找用户,比如,小米最初做MIUI系统的时候,就是通过论坛做口碑,注册了上百个账户,天天在论坛发广告,精心挑选了100位超级用户参与反馈。



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