写文案别发愁!掌握这些方法,你也能写出一篇篇靠谱文案

01

让用户更关注

在这样一个注意力稀缺的时代,每个用户都是很忙的,千万别指望他每天就是等着看你的文案。

不可能!

没有获取到用户关注,你做的广告写的文案基本就变得毫无意义。

想想看,每个人每天都会面临海量爆炸的信息,如果每个信息我们都认真看完了,估计脑袋都会爆掉。有一项对人大脑的研究就发现,那些与自己密切相关的,或形成反差的信息往往能通过筛选,获得关注。

02

让用户更容易理解

文案的核心,首先就是应该帮助用户更轻松更方便的理解传达出去的信息。

可能一个词,你脑袋里面有各种不同的表达方式,有很多精彩华丽的辞藻,有大量千奇百怪的知识点......

你很牛,但是你的用户容易理解吗?

有一个概念叫 “知识的诅咒”,说的是当你获得某种知识后,你就很难想象别人不知道这种知识时的情景。

03

让用户阅读更流畅

如何让用户在阅读文案,特别是长文案的时候更顺畅?

1、文案战略的构建


写文案前,一定要先完成整个文案目标战略的构建,这是很多文案人缺失的。

也就是在开始写文案之前一定要知道对方真正的核心需求是什么,希望你的文案达成什么目的,这是首先需要做的。

然后你要基于这个核心需求,以及对用户的洞察,规划好这篇文案的切入点,并明确这篇文案要达成的目的。有个这个风向标之后,你整个文案的所有元素就要围绕这个点去推进。

2、预判用户预期


当你构建了清晰的文案战略,接下来就是着手写文案了。

那什么叫预判用户预期呢?

一句话解释就是:在写文案时不断问自己,用户看到这会有什么反应,做出什么行为,有达到你的预期吗?

预判用户在看文案过程中可能存在的问题,然后回答它们,解决问题。按照这个逻辑下来,在看文案时,你的用户会发现每当他有疑问时,总能在下一句话中找到这个问题的答案,消除他的阅读阻碍,读起来舒服。

文案的核心还是对策略的创造性表达,方法再多也要洞察细节,要持续刻意训练、要拼细节与用心。

但是,在玩转策略、精于洞察之前,多掌握几个系统方法,很有必要!




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