活动运营:想提高品牌曝光请注意这5点!品牌曝光活动怎么做?

活动运营:想提高品牌曝光请注意这5点!


品牌曝光活动怎么做?



“品牌曝光类活动”是以提升品牌曝光度、提高用户的品牌了解度为目的的活动,一般情况下较少考虑到直接转化。这类活动合适新品牌发布,或品牌现有一定的名气,再唤起用户了解度的环节,方式上可选用事件营销、硬性广告资金投入等方法。


“品牌曝光类活动‘’和“引流活动”有如出一辙之处,她们中间的相同之处最先反映在有类似的用户结合。“品牌曝光类活动”中有一有一部目标用户和“引流活动”的目标用户人群一致,因而也就决策了活动应反映门坎低、活动阶段简要、用户感受佳等特性。


她们中间的不同之处,反映在活动目地以上。原始目地的不一样,也就当然的衍化出用户精准定位、推广方式、用户参加方式等不。




“品牌曝光类活动”不象“引流活动”那般以提高用户申请注册率是关键目地,只是以提升品牌形象主导。这也就决策了“品牌曝光类活动”的用户人群更普遍、推广方式双重,活动阶段可系列产品的特性。


  1、推广总流量大、用户精确的广告宣传方式

 

明确了用户人群以后,随后就必须找寻适合的推广方式,推广方式从大的媒介上而言可分成线上与线下。挑选推广方式的规范大致能够区划两类:一是总流量,总流量多代表着品牌曝光率高,新媒体广告、户外广告灯箱便是该类的意味着;二是市场定位,越精确的方式代表着转换率越高,女士或母婴用品类挑选视频贴片式、美柚等方式便是根据该类考虑到。


2、社交平台营销,多种渠道借势营销营销推广。


前边常说的推广方式,归属于纯广告投放。不论是网上或者线下推广全是以价钱挺高的广告费用为基本的,这类方式的营销推广合适于有很多营销推广费用预算或是是已获得了一定运营成效的商品。大部分的商品,还会继续挑选依靠社交平台开展策划营销事件做到品牌曝光的目地。


打造出一篇能切合用户心理状态的创意文案,是事件营销的第一步。一个感情细致的小故事,或是一碗有异议的励志鸡汤,常反映运营者的判断力,这类创意文案也是能挑动社交平台用户的心态,拥有这两个方面也就激发社交平台的用户的分享率从而推动了商品的社交平台的二次曝光。社交平台病毒感染式的分享‘’外扩散后产生短暂性的“网络热点”状况,这时著名不知名的公媒、自媒又会“借势营销网络热点”开展剖析,因此商品又完全免费获得了第三次的曝出机遇。


“ysl星辰唇膏”“白雀羚神广告宣传”及其近期顺风车的“o创意文案”都归属于之上常说的这类状况,这类营销事件的取得成功最先是一个精英团队对用户心理状态的精准揣测,次之是开展系列产品方案策划。


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在方案策划品牌曝光类活动的情况下,要考虑到“通用化”的发布,尤其是在明确提出商品的阶段要精心策划,关键曝出。不可以做令人记住事件却想不起来品牌,舍本逐末的事件事件,那样相当于是不成功的。


15年在西安发生的一个案例,是一个房地产开发商做的品牌推广活动,系列产品事件名字为“找寻李春天”,讲的是一个富豪不经意中偶遇了一心中的女神并开启豪华车运输队,同城巨资寻找亲人的小故事。该事件用了头条新闻+个人行为事件+媒体公关水稿的系列产品方式,在西安市甚至全国各地都导致了一定的震惊,还一度到了百度热搜。


活动运营:想提高品牌曝光请注意这5点!

巨资寻找亲人

 

“巨资寻找亲人”的话题讨论从微博上进行,一经进行就吸引住了西安市当地许多 大v的分享评价,头条新闻借势取得成功后的二天里又开展了"奢华运输队同城寻找亲人"的个人行为事件营销,自此的一天,中国50好几家网址对其公布了媒体公关水稿,此时已打动了该事件的高潮迭起G点,早已吸引住了很多人的留意。但接下去风格却一转,放弃了网上蹭热点、媒体公关稿公布的等方式,直接用户外硬性广告、桌贴广告、灯箱广告的方式匆匆末尾。因而一大批等在线上看事后小故事的吃西瓜微信群主,沒有寻找她们要想的结果,一样也不知道它是哪个企业的营销事件了。


室外硬性广告太仓促


能让用户见到商品品牌的就能想到营销事件的活动是最取得成功营销活动,次之是见到营销事件想到品牌产品,最次的是见到营销事件却想不起来品牌产品。品牌曝光类事件营销活动不可以舍本逐末,以便事件而营销,一定要产生通用化并在关键的阶段精心安排。


活动参与门坎低

“品牌曝光类活动”在活动参加成本费层面和“引流活动”的规定是一致的。换句话说,所展现的宣传文案,活动步骤尽可能让用户少“点”几回按键,少“打”几个字。这类简易方便快捷的参加方式,也有益于用户去共享分享,从而造成社交平台的二次曝光。‍


选择和大部分人有关的点开展活动方案策划


前边提及过,品牌曝光类活动的最实质的目地便是让很多的用户掌握商品品牌。以便做到这一目地,一是挑选总流量大的方式开展营销推广;二是开展短期内信息内容裂变式,产生病毒式营销。选择一个和大部分人直接有关的“关联性点”原素,开展活动方案策划,更能激发社交平台的共享率和分享率。为什么,由于人的本性自身会更为关心和自身有关的事儿。


在这里一点,网易游戏考拉海淘的系列产品营销推广活动就对于此事干了非常好的证实。她们将“刘明、刘军、刘洋、孙峰…”等同名率最大的姓名,以“XX,你女友喊你清空购物车!”的文件格式持续转换推广在户外大屏幕上。同名比越越高越能吸引住大量的有关用户开展照相,从而推动散播做到品牌曝光的目地。“



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