如何打造爆款短视频?这些方法你掌握了吗?

如何打造爆款短视频?这些方法你掌握了吗?


从传统的“双微”到今天的“双微一抖”,不难看出,短片不仅成为大众娱乐的重要方式,也成为品牌营销的重要阵地。当然,视频短片中有不止一个抖音,还有快手、B台、西瓜视频、皮皮虾等平台。都有巨大的短视频流量值得挖掘,短视频功能日益成为互联网产品的底层功能。




随着短片商业化的深入,游戏性的探索和创新有了越来越多的可能性。那么,我们怎样才能高效地播放短片呢?如何制作爆炸短片?


谁在看短片?




如何打造爆款短视频?这些方法你掌握了吗?


总的来说,短视频的男女用户比例相对均衡,但明显更年轻。35岁以下用户比例高达79.8%,其中24岁以下、25-30岁和30-35岁用户比例分别为28.5%、24.9%和26.4%,分布相对均匀。


业内一直有一种说法是“北方的快手,南方的抖音”,但是随着短视频行业的进一步普及和发展,抖音和快手之间的地域和人群差异已经不像往年那么大了。


总体而言,以广东为代表的南方用户群较为活跃,这可能是气候因素造成的。浏览短片的活跃时间是睡觉前(晚上8:00到10:00)。


尽管主要的短视频平台的内容在不断趋同,但调查显示,72%的用户会同时使用至少两个短视频应用。随着近年来移动互联网的普及,二线城市和低迷市场的用户是短视频的主力军。


了解短片内容的基本构成。


视频短片的基本内容是什么?这个问题似乎有点奇怪。视频内容不就是视频吗?


答案是有四个部分:视频本身、描述、赞扬和评论。


为了扭转你的误解,不要认为简短的视频内容就是视频,但是视频本身、描述、赞扬和评论都是非常重要的。它们有机地结合在一起,使你的视频最终爆炸。此外,内容的每个部分都可以由创建者控制。


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许多人在主页上存储的许多视频有数百个剧本,2~3个喜欢和1~2个评论。事实上,这些视频没有被分配流量。


该平台依靠什么来判断视频质量是否高以及是否应该推荐?是人工审核吗?这当然是不可能的。每天有数千万个视频。多贵啊。因此,抖音等短视频平台的流量分配机制是一种阈值式流量池高级机制。


也就是说,那些没有火的视频被认为是不优秀的,因为它们不能激励用户去赞扬、评论、分享、浏览主页等等。因此,他死在了第一个规模为100的小型交通事故池中。如果你想进入一个一千级的流量池,一个一百万级的流量池,甚至一个一百万级的流量池,你需要做的是让你的视频数据在各方面都很优秀。


争议、冲突和悬念是短片爆炸的基础。


有争议的话题很多人制作的短片要么不被推荐,要么不被很多人播放,而且总是反响平平。因为内容中没有争议的话题,人们生活中最需要的是饭后可以谈论的话题。


爆炸的短片就是这样做的,追逐热点,留下瑕疵,充满争议,这可能会让用户愤怒、责骂和转发。随着用户评论的转发,这个视频变成了一个爆炸。有争议的话题是让用户找毛病,在生产过程中留下一点瑕疵,让用户发现你的瑕疵,推荐量自然会上升。


创建冲突点在短片中,创建冲突点也是一个非常重要的环节。只有在细节部分产生矛盾时,幽默和讽刺才是矛盾冲突时人们心中的痛点。


简而言之,制造冲突点就是利益冲突或观点冲突。同时,角色决定了冲突点,只要角色被建构,冲突点就会自然暴露。例如,主教室和初中,父母和孩子都可以有非常冲突的角色。


给问题留悬念可以让用户更好的替代,这可以是作者提出的问题。当用户看到有趣的问题时,他们往往会陷入思考,然后在视频中寻找答案,然后达到播放的效果。


在一个简短的视频中,你可以在标题中提问来设置悬念,或者你可以把视频变成一个连续的故事。我相信很多用户会因此而关注你。


爆炸性视频的五条规则。


用户点火规则。


为了让垂直视频能够引起更多用户的共鸣,点燃用户的激情,有必要寻找用户目前关注的热点内容,如热门挑战、热门搜索、音乐库热门歌曲列表等。


因此,有必要学习学习平台上的一些流行内容,进行创造性的延伸和模仿。而有趣的娱乐、新鲜酷、情感共鸣、美观值等类型的内容更受用户欢迎。


例如,易于学习的舞蹈、朗朗上口的歌曲、反向情节以及其他易于传播和模仿的创意元素都可以引发用户的“积极参与”。


场景的自然法则。


MetrixLab在亚太地区的研究发现,当一种产品展示其实际应用时,更有可能引起消费者对该品牌的兴趣,增加他们的购买意愿。


根据抖音的官方数据,展示产品生活场景的广告内容的点击率比促销广告提高了1.34倍,展示人作为生活场景的广告创意的点击率比没有人的广告创意提高了71.4%。


在竖直屏幕状态下,人们没有太多时间来观看“僵硬”和“纯粹”的广告。因此,官方推荐竖直屏幕广告的三个原始方向:


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第一人称规则。


无论是红人还是外行,角色的引入有助于建立一种真实感,第一人称可以增加连接深度。


真实生活中出现的帅哥美女视频将获得更高的关注度,并带来更深入的广告影响。


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与其他表达式相比,第一人称表达式的点击率平均提高了35%,有效播放量平均提高了21%,平均单次播放时间平均提高了28%。


因此,像微博微信一样,抖音也需要创造一个真实品牌的个性化形象,并以第一人称的表达方式与用户互动交流。


黄金时间法则。


视频长度与消费者一次观看视频的播放率之间存在显著关系。与15秒以上的视频相比,15秒内的视频播放率提高了96.3%,转发率和评论率分别提高了3.03倍和5.45倍。更高的广播速率可以帮助广告商更全面地传播信息。


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抖音官方认为一个真正好的视频应该在5-7秒内聚焦在用户的眼睛上,并吸引用户花10秒以上的时间观看。


因此,视频的卖点应该是集中的、单一的,而不是分散的。在表达内容上,功能演示、场景演绎、思想交流等形式具有较高的传播率和接受度。


智能优化规则。


如何打造爆款短视频?这些方法你掌握了吗?


事实上,这一点指的是平台上的个性化推荐,打破了传统的“看-关注-兴趣-搜索-行动”的营销路径,直接通过智能推荐形成高效的延伸。


因此,内容标签和标题非常重要。没有好的标题和标签来提高认知度,即使内容情节好,吸引用户的概率也大大降低。


标题和标签应该设置为两个目的:第一,刺激用户点击;其次,获得更多的流量推荐。有必要在标题、摘要、关键词和详细描述中合理设置关键词。


“佛教青年”、“油腻腻的中年男人”和“中年女孩”都曾一度成为流行的标签,用户会本能地寻找“标签”来维系一个群体,找到一种心理归属。


进入后交通时代后,交通变得越来越昂贵,转换成本仍然很高。在这个成熟的交通市场,在寒冷的冬天,短视频仍然是一个明亮的颜色,这促进了用户的时间和注意力的重新分配,创造了新一波的交通红利,也为许多企业创造了新的营销机会。只有把握住时代的潮流,我们才能获得更大的利益。





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