如何掌握新媒体写作要领(认知、标题、选题)

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新媒体的分类,主要有四类:

按平台分类:公众号、微博、抖音、快手、小红书、今日头条等

按身份分类:自媒体人、自媒体团队、企业新媒体、党政机关、传统媒体、

按价值分类:广告变现、产品变现、IP变现、赋能企业

按目标分类:内容传播、用户服务、销售转化、行业发声‍


如何掌握新媒体写作要领(认知、标题、选题)


 

选择合适的公众号类型:核心需求是内容传播优先注册订阅号,核心需求是用户服务优先注册服务号。个人身份可注册一个公众号,企业身份可注册两个公众号;个人身份每年可改名两次,企业身份每年可不限次数改名,但每次需要支付300元重新认证费用,同时延长一年认证时间。


所谓爆款文章,即文章在特定或多个圈层内实现大量的曝光刷屏,基于传播层圈层的不同,爆款的阅读量并无标准,10w+仅作参考。而爆款的核心指标在于图文的朋友圈阅读人数,图文的好友转发阅读数。爆款文章的价值不仅取决于阅读量,还包括阅读人群、内容独家感、内容选题的价值,文章带来的关注人数。


想做新媒体,要先把我几点基本认知:


内容层面牢记社会主义价值观;运营层面遵守《公共平台服务协议》;保持关联思考,将日常的所见所闻所想最大转化为内容素材;用产品思维看待新媒体,发现用户需求,打磨产品体验,不断进行迭代。‍

微信编辑器那个好?

起标题的原则,一是牢记社会主义核心价值观,谨慎使用负面情绪类,以及其他有可能对社会和谐产生负面影响的标题;二是熟悉《微信公众平台运营规则》,不使用违规标题,如:低俗、挑逗、通过夸张言语胁迫用户分享,例如《不转不是XXX》;三是重视账号的长期价值,维护行业的健康环境,慎做标题党(文章的实际内容,严重偏离标题给读者的预期)

重视文章展开展开率(公众号会话阅读人数/送达人数)

影响公众号展开率主要是文章标题、文章封面、推送时间、账号粘性,

其中,

影响已关注用户展开:账号定位,账号粘性

影响未来关注度展开:传播环境、好友关系

例如《我那些从不买单的公务员同学》,受传播环境、好友关系影响,被分享后,易获得更多来自朋友圈的未关注用户点击‍



1.给读者合理的阅读预期,低预期的标题会降低展开率,很容易提升读者满意度提高分享率;高预期的标题会提升展开率,但难以满足读者预期,会降低分享率。


2.给读者更好的分享体验,直接表达读者想表达的观点,例如《难道中年,不如狗》;直接展示读者想展示的标签,例如《和北京人谈恋爱》;直接发起读者想讨论的话题,例如《如果世界上只剩下吴秀波、李晨、刘强东,你选哪一个?》;直接体现读者想分享的资讯,例如《上海楼市的艰难,远超出我的想象》。


3.尽可能的吸引点击,有热点词或其他核心词,例如《腾讯没有梦想》;内容具有强烈冲突感,例如《停更“两微一抖”》;通俗易懂和口语化,例如《那个爱屋吉屋,死了》;直接体现出阅读价值,例如《我猜你们一定想了解一下红黄蓝》;与账号身份有冲突感,例如《北京监狱祝您新年快乐,阖家安康》。‍



1.关联思考,套用经典标题的表达形式,例如《蠢货崔永元其人》、《贾乃亮什么都知道》、《德云社,你变了》

2.文中金句,直接选择正文中的金句作为标题

3.场景还原,例如《响水:在离爆炸工厂800米的地点,一个记者掉进水沟里…》

4.日常积累,将日常看到的,想到的话是用于标题的好句子第一时间记录下来

5.观点提炼,例如《张泉灵:时代抛弃你时,连一声再见都不会说》

6.自问自答,例如《花几千块钱住酒店,疯了吗?》

7.事实陈述,例如《长沙万家丽广场三天两夜硬核深度游》

8.形式创意,例如《此篇文章字数为0》

文章有了好的标题算是开了个好头儿,接下来是内容部分,首先是选题。‍



目的性:选题的设计需要基于内容的发布,如:传播类选题、转化类选题、互动类选题


新鲜感:选题的新鲜多数不在于选题本身,而是在于如何写这个选题,如形式新鲜、观点新鲜、素材新鲜


圈层性:微信的用户基于熟人关系,展现圈层性分布。即:一位北京90后广告人的朋友圈里,有更多的北京人(地域圈层)、90后(年龄圈层)、广告人(行业圈层)‍



阅读量:阅读量的上限取决于选题的受众人群。例如《洛阳,向全世界发出邀请》(洛阳人口总数大)、《今天,柳州正式向全世界发出邀请!》(柳州人口基数小)


分享量:分享量的上限取决于选题的传播圈层,例如《谢谢你爱我。》(所有圈层均可分享,超级爆款潜质);《包头的意义是什么?》(包头地域圈层为主,小爆款潜质)


先要更多人分享文章内容,要洞悉传播类选题的分享动机:

动机一,观点传达。通过分享传达文章观点,表达自己态度,例如《为国效力40年,比不过Angelababy发呆一天》。


动机二,身份需要。通过分享,实现朋友圈的特定身份展示。例如《和射手座跨年》。


动机三,话题参与。通过分享文章,与朋友圈好友谈展开讨论,例如《有多少人,最后嫁给了高中同学?》


动机四,内容共享。与好友共享价值的内容。例如《深圳最新爆出拍照圣地!》


动机五,多重动机。大部分文章同时具有多个分享动机。‍



1.公众号粉丝与产品的目标人群匹配

2.标题符合预期,吸引目标人群点击

3.展示产品核心卖点,激发购买欲(视觉、心理、数据、场景、背书、对比)

4.通过促销技巧,提高下单的转化率(消费动机、价格解释、价格对比,限时限量)‍



纯文字推送-发起话题讨论与内容征集

语言类推送-内容个性化,更好的体现人格

图片类推送-用含有文字、照片的海报,实现互动,

留言区互动-通过正文引导,在留言区与读者互动

选题确定后,接下来编写的内容如何实现涨粉?


1.内容涨粉的来源:

图文页右上角菜单

图文页内公众号名称

识别图文页内的二维码


2.内容涨粉的大致范畴:0.5%~5%,大部分集中在1%~2%


3.内容长粉的统计逻辑:未关注用户在读完某篇文章后选择关注的人数占比


4.内容涨粉的影响因素:内容具备独家感,含有明确的关注动机‍


李笑来老师提到,写作是把自己的同一段时间重复销售很多次很多次的极少数选择之一,要想获得财富自由,必须学会写作。写作的目标不仅仅是表达,而是为了沟通,并且希望通过持续写作,来锻炼自己的学习能力、思考能力、分析能力以及沟通的能力。


网络新媒体运营技能需要哪些?较强的写作能力,擅长写作创意文案和部分转化文案;一年以上网络新媒体运营经验,擅长网络新媒体活动策划,有一定的创新意识,对实际热点敏感,对网络游戏感兴趣。‍




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