5.0时代腾讯直播电商来了

                                       

                             电商直播5.0时代 

                      玩转腾讯直播—电商新风口

                   

 第一个时代         第二个时代          第三个时代             第四个时代 

      行商                   电商                      社交电商                    播商

线下店老板         平台开店            微信朋友圈带货     抖音快手短频


李佳琦等带货主播兴起,淘宝、抖音直播崛起 腾讯做为最大的社交平台,腾讯直播将站上风口


电商 直播 混战


                                                                 

           抖音直播                    淘宝直播                    腾讯直播

           3.5亿日活                    2亿日活                 预计10亿日活

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淘宝直播


5.0时代腾讯直播电商来了


背靠微信10亿日活私域流量, 直播带货蓄势待发

腾讯直播在微信生态三大属性

允许引流微信

官方防封


PART 1

什么是腾讯直播


PART 2

腾讯直播的优势


PART 3

腾讯直播功能介绍


PART 4

如何高效直播带货





腾讯直播内测的消息一出,商家、品牌主和供应商都为之振奋。毕竟这是有与快手.抖音、淘宝分庭抗礼的又一巨头平台。腾讯直播,从某种程度上来说,叫微信直播更合适

因为它是一款基于微信生态的直播产品。这款产品并不是一个高聚合、充斥着内容信息流的常规直播平台,无法凭空再造李佳琪、薇娅,辛巴的可能性,换言之,腾讯直播可以帮你实现带货的从1到10,但很难实现从0到1。

从今年3月开始内测至今,腾讯直播显得相当低调,近乎零流量曝光。到目前为止,入驻腾讯直播的仅有6家MCN机构,很多MCN都在观望等待场热。”

除了给微信公众号提供广告外的另一种盈利模式,腾讯直播还意欲打通公众号和小程序微信,使三者相互导流,盘活微信私域流量。但事实上,很多细节和具体操作,似乎腾讯也没有想得很清楚。


01 为什么是电商直播?

目前腾讯直播尚未开通打赏功能,主要瞄准的方向是带货直播。

从3月上线起至今,腾讯直播仍旧处于内测调整阶段,并不断完善产品功能和用户体验。最近的一次产品功能更新是9月12日,支持品牌主在自己的小程序中开直播,粉丝在观看直播过程中点击商品列表或推荐商品可直接跳转至商家小程序购买详情页,完成购买后可返回直播间继续观看。


365编辑器
5.0时代腾讯直播电商来了

在探讨腾讯直播为何以带货为主要方式前,需要明确的一点,腾讯直播与其他直播平台最大的不同,是腾讯直播内置于整个微信的生态链条中,可以通过小程序观看直播,同时以小程序贴片、H5等方式可展示于公众号文章、社群、朋友圈中。


不过有趣的是,在安卓商店和苹果商店搜索腾讯直播出现的是两款完全不同的产品,安卓版的「腾讯直播」几乎是明星doki直播的主平台,以明星见面会、生日会等为主要内容,横屏呈现形式。苹果ios版的「腾讯直播」则标明“互动直播电商新平台


                                        腾讯看点发布会


 腾讯全新信息流“腾讯看点”   腾讯看点唯一直播产品

QQ浏览器 ,QQ看点,看点视频,微信,腾讯看点直播

流量 赋能 流量 赋能 流量 赋能,背靠微信10亿日活私域流量,

直播带货蓄势待发


社交+内容的结合,内容商业

化的完整闭环


腾讯直播入场开播端,允许引流微信,观看端,看点信息流


腾讯直播赋能微信电商直播,腾讯直播在微信生态三大属性,易于微信内裂变流量,官方防封,流量赋能,流量 赋能,腾讯直播官方激励,10亿红包裂变补贴,腾讯直播流量扶持三大政策


腾讯直播入驻费用,腾讯直播权限599/半年


腾讯直播的优势

粉丝直接在微信中观看直播

朋友圈入口 社群/好友分享 公众号入口 微信直播间展示

微信生态入口,方便好用

直播间允许利用个人微信

和微信群进行红包裂变,

变态裂变观看人数

直播中利用福利引导裂变

微信引流裂变,官方防封

腾讯防封微信裂变

利用直播优惠允许引流微

信客服,沟通初步信任,

建立直播粉丝群。


公告板,直播间露出微信,直播粉丝群,直播间允许挂微信,订阅推送服务消息

1.分享、订阅直播送福利

2.引导订阅定期送优惠

3.订阅加客服领赠品

积累直播订阅粉丝

每次开播会自动推送直播

订阅粉丝,分享和直播时

引导订阅。逐渐积累直播

粉丝


腾讯官方流量入口,朋友圈

广告投放。几亿日活流量


目前公域流量功能内测中

服务商推荐商家可报名


私域带动公域

直播公域流量扶持


根据直播人气

人数阈值分配



对优质内容产出者进行红包

活动补贴,腾讯官方直播活

动扶持。


腾讯官方激励

优质商家红包补贴

挂靠服务商优先解读政策




 腾讯直播功能介绍

腾讯直播开播端,腾讯直播APP(限苹果AppStore下载)商家通过APP进行在微信端的直播。


直播形式:视频、语音、推流

创建直播计划


在腾讯直播APP内,完成直

播计划的创建


创建完计划,即可生成直

播分享海报


分享邀请粉丝订阅直播,

并准时开播


直播功能-直播计划

腾讯直播观看端


微信生态内入口

苹果和安卓都可以观看


粉丝通过微信直接观看直播

入口形式:微信小程序、H5、插件



1个人进入直播间=1人气

反复进出人气累计


直播间上方

显示直播累计人气


直播功能-人气

设置公告板


1.选择需求公告板样式

2.编辑公告板内容


主要用于福利信息与微信

号引流(内容有审核时间

,1-10分钟)


直播功能-公告板

添加直播间管理员

1.点击发言用户头像或

昵称,“认命管理员”

2.管理员可以禁言/移

除他人,添加/删除商

管理员主要认命客服操

作,有利于维护粉丝及

销售转化


直播功能-管理员

直播商品优惠券


1.全员抢券

2.分享领券


直播功能-优惠券

粉丝点击商城购买或临时退出直

播间。可以开启后台收听功能


粉丝直播体验提升,成交转化时

可引导持续收听直播

直播功能-语音收听,边刷微信边听直播


产品介绍回播

粉丝观看回放了解产品介绍,

不浪费后续流量。加长版内容

带货视频


非实时粉丝持续成交转化

直播视频素材、数据留存

直播功能-回放观看


支持横屏直播

视频直播时建议竖屏直播

推流直播时建议横屏直播


直播功能-横竖屏

开启美颜滤镜

在直播页面可点击美颜、镜头、

镜像按钮对画面效果进行调整;

美颜可调整大眼瘦脸、美肤、

滤镜;

直播功能-美颜滤镜











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