如何才能写好一篇“短文案”?——获取灵感


如何才能写好一篇“短文案”?——获取灵感




短文案是什么?它没有过长的修饰内容来传递信息,简短精辟,能够更快的让人理解你所表达的意思,并且细细回味;短文案更利于传播。短文案中关键词选择往往可以决定胜负。

作为一个文案编辑工作者,“灵感“显格外重要,没有灵感,再好的题材也写不出好文案。日常文案编辑工作中,三分靠写,七分靠”灵感“;每天坐在工位上揪头发找灵感是不是很烦呢?其实我们可以依靠思维去创造“灵感”的。‍





我们可以通过FAB三问去寻找灵感:

产品属性是?(Feature)

属性的作用有?(Advantage)

作用对消费者的好处是?(Benefit)‍




FAB法则利用了消费者与产品之间的联系,或者说是产品与消费者需求的关联,很多‘看似高大上’的文案能让大家浮想联翩,可一但应用到产品上,消费者却不太容易不买单,为什么呢?文案传递的信息让人产生了一种“哦?是吗?我不太想要”或者“好像和我没关系,用不到”的感觉。‍




任何产品的诞生都是因为它能够满足市场的需求,文案的目的就是宣传产品的功能效果,让消费者产生购买欲望,以消费者的角度去思考,用户究竟要什么?短文案的一个关键词,能有可能打动消费者,心动变为行动,产生转化。短文并不需要特别“高大上”,一个众所周知的品牌才可能用“高大上”来打动消费者。

换一种简单粗暴的方式往往更容易打动消费者,比如如大家耳熟能详的“香飘飘,杯装奶茶开创者,一年卖出十亿多杯,杯子连起来可绕地球三圈”,十年前的文案至今流传,以数字夸张化的方法,很好的表达了产品的受欢迎程度,简单粗暴。‍





我们还可以将文案主题的关键词串联起来。比如:产品的用途、销量、亮点、故事等,展开联想,找到关键点从而激发我们的灵感。




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