一篇合格的广告文案应该具备哪些要素呢?

 

一篇合格的广告文案应该具备哪些要素呢?

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随着互联网的高速发展,信息越来越泛滥和碎片化,人们注意力也跟着缺失。一般情况下,大家对一个标题的关注时间也就3-5秒,在这短短几秒钟让人记得住的标题才算合格的。因为标题决定这用户阅读的动机,没有阅读动机,再好的内容也白扯。

据统计,大多数人只读标题。也就是说,你的标题也应当具备吸引力和精准传达信息等特点。

除去标题外,还要给正文配图。如何选择文章的配图呢?选图应当与正文内容相符合,图片本省应具备一定的表达力。

 

比如下面的两张图,就会给人完全不一样的感觉。

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作为合格的新媒体文案,每完成一篇稿件都问一下自己:


1、别人能看懂吗?

2、会不会会产生歧义?

3、能消化掉吗?

4、效果好吗吗?


一篇合格的广告文案应该在有限的注意时间内,将文案的内容准确地传达给消费者;语句的长短,文字的风格,内容的先后顺序,是否准确传达都是需要深度考量。


文案的最终目的只有一个——说服消费者,进而引导消费者产生购买行为。



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