文案策划和网络编辑有什么区别?

文案策划和网络编辑有什么区别?





其实文案和策划是完全两个不同的分工

在广告营销学中,“文案”与“策划”虽然有一定联系,但是却是迥然不同的专业分工和职能岗位。


策划注重可执行性,而文案注重传播性。

策划有着绝对至高无上的话语权与专断力,甚至有时候公司最高权力领导人也会参与并干预具体的策划工作(当然还有比策划更高级别的职位如企划等),策划也是分等级,一般来说越是与高层接近的,等级越高,所做的工作越是倾向于蓝图性质而非文学性的。


策划偏重市场,基于全局进行推广,帮助品牌制定营销策略、品牌策略、推广策略、资源整合等工作,具体可涉及到活动物料、地推方案、营销方案、活动跟进、活动对接等繁琐工作,还需要对品牌的营销状况进行分析总结,指出问题,制定改善方案,并提炼核心概念为传播和推广指出方向。





文案就是有商业诉求和传播需求的文字

文案就是copy writer,从事文字创意,包括撰写SLOGAN广告语、宣传软文、企业通稿、海报文案、视频脚本、品牌卖点提炼、品牌故事、商品介绍或者公众号的文章等。


文案在造词遣句上的苛刻程度要比编辑还甚,精准,并有创意,让产品的优点直达用户心灵,这才是文案的作用。而大多数文案局限于策略的直接表达,于是诞生无数烂广告。




编辑

络编辑是网络工作者,不仅玩互联网、用互联网,更要做好互联网。编辑基本技能,像采集整理发布资讯、制作专题等都已经由凌乱学习转为系统总结。


还要注意跟读者互动交流。经常到网站论坛和用户打成一片,经常看新闻的评论,抓住他们的喜好,有时,也能发现新闻线索。


善于利用工具。一些实用型或工具型网站,对网站编辑帮助很大。如我前面提到的帮看网,就有一个特别的功能,就是能够把新闻抓回到本地,这样,我就不需要打开原网站去阅读,很快就能确定能否选用某篇新闻与否。如果他们能够开发一个本地导出和发布的工具就好了。






总结

媒体行业策划一般与文案不分家,后者是前者的初级阶段。这就是要求从业人员既要有根据客户需求提出创意的本事,又要能把创意落实成成案,光说不练,光练不说,都不行。编辑并不是苦逼码字员,前期可以策划栏目、报道,实现媒体人最纯粹的理想。做到后期,积累了成熟的原创内容制作经验、人脉资源、与客户打交道的经验,也可以自己策划产品,为媒体带来商业性合作。






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