订阅号排序改版危机!文章阅读量变高了吗?

订阅号排序改版危机!文章阅读量变高了吗?

 

四月份,微信更新了一个功能。

「订阅号消息」中的图文视频等,不再以「最新的显示在最顶部」这种时间轴顺序排列,也就是不再按照发布的时间顺序排序。

规则调整后,会有几种情况:

1. 查看最新订阅号消息列表,会出现几个/几十个小时前的内容

2. 一篇文章会在不同时间,在列表消息前列(靠前的位置)出现多次

3. 同一个公众号的两次推送,会同时显示在一起

微信这样调整的目的,是为了提高整体订阅号的打开率。两个月过去了,这种推荐模式对订阅号究竟有哪些重大影响?

我发现了一些规律。



 

 

文章的阅读量变高了吗?



大约5分钟内推送的文章,会显示在列表消息最前列。比如下图9分钟前的文章,竟然被15分钟前的文章乱入了。

再往后面翻,会出现几个小时前的文章。这就出现一个结果,订阅号文章首小时的打开率降低了。

这就要命了。

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众所周知,在过去,文章推送后首小时的阅读量,大概会占48小时总阅读量的50%。现在,远低于这个比例。

这样就会产生一些蝴蝶效应,比如蹭热点的文章,因为打开率降低,阅读量,转发量就可能变少了。比如新闻可能没那么新,内幕爆料可能没那么爆了。

那么,改版前首小时的阅读量,改版后跑哪去了?

显而易见,跑到后23小时/后47小时里面去了,由于这种新的推荐机制,订阅号文章的长尾流量比以前高了。

这其实是好事,内容有长尾阅读,才会传播给更多人看。当然也可以这么理解,总阅读量还是在一个篮子里面倒腾。

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有的人看订阅号文章是有空就看,没有强制性看某个账号的习惯。所以就出现了一种情况,几天都看不到某个订阅号的文章。

比如晚上0:00推送文章,你早上打开消息列表,这篇文章不知道排到后面那里去了。当然,改版后文章可能会推荐到列表消息前列,但恰巧你又没看到。

这种情况,文章阅读量就降低了。

反之,同一篇文章,可能会多次推荐到列表消息前列,甚至一个公众号两天的文章,都会推荐到列表消息前列,

这种情况,文章阅读量就提高了。

改版前,前23小时推送的文章,很难再被打开,以为排序非常靠后。改版后,前23小时推送的文章,会被多次推荐。

接下来,要说个扎心的事。

蹭热点的文章,阅读量可能没以前高了。

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比如0:00推送了一篇热点新闻,你30分钟后打开列表消息,发现这篇文章排序非常靠后。

如果你没有阅读这篇文章,等到下次打开列表消息,可能就是几个小时甚至几十个小时后的事情了。

这时候哪怕文章在列表消息顶部,但是热点已经过时了,那么打开率也会变低。

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例如上图,竟然把17天前的文章推荐给我。如果是热点文章,黄花菜早就凉了,哪还有人去看。



 

 

 

什么情况下会被推荐?



首先,经常阅读的订阅号,文章会被推荐到列表消息前列。

比如每两三次就看一躺的订阅号,比如常读的订阅号。甚至会出现,一个订阅号连续两次推送/两天的文章,并列显示在一起的情况。

文章的在看数据,并不会影响文章被推荐的概率/次数,在看只和看一看功能有关。

原创高质量文章,阅读量高的文章,会推荐到列表消息前列。文章头条如果是软文广告,硬性广告等,被推荐到列表消息前列的概率很小。

我关注了999个订阅号,很少看到广告被推荐列表消息前列。大家可以留意一下,会发现这个规律。

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微信会把你关注了一个很长时间,但最近又没怎么打开的订阅号,推荐到列表消息前列。

因为由于你没有取消关注,系统会认为你可能只是忘记看这个号,或者没注意到,就会推荐给你。

这种方式可能会提高打开率,但也可能会提高取关率。



 

 

 

可以采取哪些措施?



在上面提到,热点文章会排序非常靠后。

所以不要在标题中展示出有时效性的关键词,或者用户在不同时间段打开,会产生出滞后性。

一篇好文章的标题,需要做到在任何时间段,都有被用户打开阅读的意义,也就是长尾价值。

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如果订阅号要发布软文广告/硬性广告,要选择多图文形式,尽可能的利用非头条位置,否则当次推送大概率不会推荐。

而且多图文形式,占据手机屏幕的画面也较大,百利而无一害。

作者:运营公举小磊磊(公众号ID:gongjulei)

 


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