微信内嵌的「视频号」,能否撼动抖音、快手在短视频的地位?

 

早在2013年就出现过短视频,今年短视频也是异常火爆,目前知名度高的有抖音和快手量大平台,他们有一个共同的特征,那就是独立app;而微信最近推出的【视频号】则是内嵌到微信当中的,那么微信视频号能否撼动抖音和快手的地位呢?


微信内嵌的「视频号」,能否撼动抖音、快手在短视频的地位?

 


1)内嵌的流量优势


短视频平台当中,抖音、快手、微视、火山小视频等,他们都有一个共同点,那就是依靠自家的其它平台进行流量扶持,最终实现独立。


而微信【视频号】则不需要借助其它平台,微信本身就是一巨大的流量池,完全不必担心流量从哪来。


比如在视频号中发布一条视频,之后分享可以到朋友圈、社群等,因为是微信自身产品,因此在操作上不会让你产生反感。


相比其他的独立短视频app,当你想你的微信好友“分享”的时候,会令对方产生一种被打扰的感觉。



2)规模庞大的MCN与视频创作者资源


短视频内容相比图文内容,对观看者的阅读门槛更低,更容易让阅读者理解其中的意思。


但是短视频的创作要比图文更繁琐,你需要设计剧本、选择拍摄场地、剪辑等等一些列操作,而图文只要你认字就能写出来。


短视频app的成功因素在于视频创作者的数量和内容产出的多少。


抖音就是借助特效技术,加“模仿秀”让视频的创作门槛更低;快手则借助草根联系,将内容选择权交给用户,从平台里孵化出许多草根网红。


经过数年发展,视频草根创作者和MCN的喷涌,也解决了视频号的内容“源”的问题。


微信拥有庞大的流量,用户也接受视频的内容形式,加之创作端的成熟与规模化,也是视频号能够快速崛起的一个原因。




1)过度依赖社交链传播

 

微信视频号早期测试时,是社交推荐和个性化推荐的“混合体”,最新的版本中强化社交推荐逻辑。


为何会有这个变化呢?


因为微信视频号的流量强依赖社交链传播。微信视频号的入口在朋友圈下方,位置并不抢眼,即使微信有十几亿用户也不会有特别明显的效果;视频号传播效果完全需要用户分享行为来决定。


机器推荐固然“省时”,但很难激发用户的参与和热情,社交推荐更容易激发他们分享、点赞和评论,二次分享冲动更强。


当视频号的流量无法独立获取,需要通过“另一种手段”来实现的话,也就意味着视频号上的内容都要去“激发”用户的分享行为。

以自媒体圈的几个朋友的视频号上内容而言,大多数人都会做过“怎么玩视频号”这样的“教程类”内容,其中的原因就在于这样的内容更容易引起好友的转发。


当流量依赖分享行为时,它的内容丰富性就会受抑制,所遇到的难题和公众号过去的难题一样。


 

2)内容质量要求高


由于微信【视频号】上线时间的原因,其竞争对手已经完全成熟,同质化现象明显。


如果没有高质量内容的加持,【视频号】的成功就很渺茫。

 

微信上内容传播有一个很明显的特点,就是这种传播建立在用户的“反馈”之上,以公众号文章来说,用户点的在看、赞、分享等行为,都会对他们的朋友产生影响。


但这种反馈机制,会倒逼微信上内容质量的提升。


由于微信好友关系很复杂,亲戚、朋友、同学、同事都在微信上,你对某个视频号内容进行点赞、评论甚至分享,都会对你在“微信好友”心中的形象有所影响;逐渐大家会“被逼着”只对那些质量高的内容进行反馈,一些我们虽然很喜欢,但可能有些low、三俗或争议性的内容,看完了也不“敢”点在看和分享。


对于内容创作而言,质量越高所付出的成本也就越高。


美国黑人兄弟的各种短视频,在国内就有不小的受众人群。但是想要制作和他们视频同等水平的内容,所要付出的成本是极高的。


微信生态里的内容依赖社交链实现流量的获取,致使内容必然会向更高的“水准”变化,因为想要激发用户“分享”行为时很难的,倒逼着各种团队把视频内容往优质的方向去做。


也就说,未来那些没有足够资本去持续产出优质内容的玩家,会和许多中小公众号选手一样撤离这一生态。



说到底,微信【视频号】绝对可以撼动抖音和快手的地位,只不过是时间的问题了。



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