真正的文案是什么样的?怎样写出好文案?

 

真正的文案是什么样的?怎样写出好文案?


现在的文案通常分为朋友圈文案、海报文案、聊天文案、公众号文案、活动文案、产品文案、销售文案、传播文案、短视频文案、音频文案、品牌slogan文案等。而文案不单单是写文章,文章是一对多,而文案是一对一,文案不是随便模仿或抄袭,而是要思考广告的本质,文案的目的是让客户买单,但首要考虑的是让客户产生冲动,文案不是小编,文案的创作需要你的独立思考文案不是给你吹牛X的机会,而是给大家能明白的语言。而文案人并非作家,却不得不阅读大量文学书籍,文案不是全部,文案之外还要做更多更如营销、传播、推广等, 文案人也绝非舔狗,舔领导、舔甲方,写不好文案。‍


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如今一些文案人在文案的时候,常常有一些误区:


1.过分依赖创意,而忘记文案的初衷。


2.标题党,内容与产品不相符。


3.文案内容无任何场景,过于空洞和纸上谈兵。


4.缺乏基本的专业知识,胡编乱造。


5.文案中出现错别字,影响受众体验。


6.无视广告法,将产品文案写得过于夸大。‍


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以下是部分广告法违禁词:

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7.受众定位不清晰,是青年还是老年?


8.文案和产品不对应,像在写另一个产品。


9.过于堆积数据,让受众不知道在说什么。


10.不当词汇的出现,如带有辱骂性的词汇。


11.用强迫性的语言说服别人,给受众造成很不好的阅读体验。


12.把所有想到内容全部堆积出来,造成混乱。


13.过分重复一句话,让受众难以接受。‍



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