新媒体信息时代,营销方式获得传播力的4个关键词

新媒体信息时代,营销方式获得传播力的4个关键词

在了解了新媒体时代的传播逻辑,以及用户的认知模式和内容偏好之后,营销人员也必须避免“说好不说好”的情况。 毕竟,没有人想让用户称赞“这个广告是伟大的”阅读内容后,而不是“这个产品是伟大的”。


在新媒体时代,满足内容的以下四个关键字,可能多跑几圈粉:


1、使用强相关的“刺激经济因素”
自媒体时代以来,营销人员很容易陷入一场喧闹的眼战,每个人都知道,要吸引用户的注意力,离不开“刺激因素”。 蹭热点,标题党,打边球都属于寻找“刺激因素”的行为..
但是,如果使用不当的刺激,它只能导致刺激本身的用户兴趣,而忽略了你所要传达的品牌或产品信息。
Colortrack牌电视曾在其进行广告中用了这样一位漂亮模特,这位模特衣着保守,通过研究目光跟踪仪发现我们观众注视学生这个网络广告的时间管理非常长,并且在72小时候仍有36%的观众记住了企业品牌产品名字。
另一个类似的产品在其广告中使用了一个暴露的性感女孩,而眼睛跟踪设备显示,广告也相当引人注目,但只有9%的观众记得品牌名称72小时后,因为强烈的刺激和低连接。
因此,无论你想擦热的品牌或尝试打开营销的大脑新方法一个大洞,我们必须遵循的品牌密切相关的原则“刺激”。

2,让用户成为“精神股东”
百事公司旗下休闲零食企业品牌菲多利(Frito-Lay)在开发设计一款新型乐事薯片前,并没有进行咨询众多专家的意见,也没有张罗市场需求调研数据收集用户提供意见,而是上线了一款Facebook应用,让网友填写我们自己偏爱的薯片产品名字,以及他们希望的配料,并将这些学生信息技术作为中国成为一个新产品制作的参考。

社交网络的出现让营销人员可以拆掉品牌和用户之间的墙,通过沟通,获得他们的信任,建立品牌吸引力和忠诚度,并将他们变成企业的“精神股东”。
Frito-Lay公司行为,这样可以让用户在出生之前参加的产品,“发展”,让用户更容易成为“精神的股东。”


3.动员Meformer粉末
罗格斯大学的一项研究显示,社交网站的用户一般分为两派,一派线人,也就是信息共享者,这样的社会新闻用户优先股的信息或知识类干货,他们占20总数使用者%。
另一派则是Meformer,即自我管理信息者,他们进行分享的内容研究多是与本人或本人学习生活、情绪、感情发展关联度高的内容,这部分用户可以占据了用户企业总数的80%。


比较抽象的概念前进,创造力,文章,Meformer喜欢分享带来了一点惊喜日常生活中的那些东西给他们。当你看到星巴克咖啡或一瓶透明的粉红色和紫色的杯子,你会怎么做?

许多人的第一时间反应能力无疑是拍照发朋友圈。星巴克的“独角兽星冰乐”、无色具有透明的Clear Coffee,就通过不断满足企业用户的少女心或猎奇心,取得刷爆社交媒体网络的效果。


4.后真相时代,减少情感粒度


“经过的真相”(后的真相)是2016年的“牛津英语词典”词,它指的是:客观事实,没有那么大的情绪影响或个人信仰的舆论影响。
在新媒体信息时代,人人都有自己生产、传播研究内容的权利,那些学生能够触动用户进行内心情感按钮的内容,在传播上具有一个极大优势。
“它可以是一种操纵,一种艺术,或者更有可能是介于两者之间的地方。 但营销人员必须意识到,在新媒体时代,用户情绪的粒度可以很小,不仅愤怒、悲伤,感动了如此盛大、暴力的情绪可以打动他们,更多的时候,抓住用户的一些小感情,更容易抓住他们的心。


家居品牌HOLA特力和乐先后推出“像你想睡觉,不相信的人”的短片,拍摄一个女主持人上抱着男主说,“你不是一个主题,我想你想不能入睡,“下一个镜头是照顾在大床上布满HOLA用品家庭睡觉。


比起对于那些宣扬男女之间真挚动人感情的广告,这种带点吐槽、调侃性质的广告更容易导致引发学生用户管理情绪的共鸣,毕竟他们每个人对自己的伴侣都有成为一个吐槽清单,这样一种情绪问题虽然谈不上宏达,但却更亲民,让人更有经验分享的冲动。



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