【运营攻略】新媒体运营之—微博运营手册

 


 


与抖音和微信两个新媒体平台不同,微博更具新闻属性,公共媒体的性质更强。微博上有很多企业官方发言人角色,针对企业重大事件、新品发布、各种营销活动及时发声,并针对社会上的一些重要事件、热点及时跟进,发出自己的声音,表达自己的态度和立场。


微博相比抖音、微信公众号那样可以日更,或者一周更新三四条那样,微博有即时性,热点来的时候有时候一天需要更新7-8条,而企业又没有那么多新闻可发,那么微博到底该说什么呢? 

 

这里给大家的建议就是微博要做IP化运作,不要东发一条,西发一条,想到什么发什么,毫无章法。


且看奥迪的微博玩法,奥迪官博的日常都是“今日,宜XX"这个固定模版,今日宜开怀、今日宜心怀期待、今日宜热爱、今日宜少女心……围绕着这个形式介绍不同产品和品牌活动。

 

同时,还在这个格式的基础上,与一些社会热点进行关联,比如“今日,宜向逆行者致敬”、“每日,宜勤洗手”,3月14白色情人节的“今日,宜发糖”、3月8女神节的“今日,宜真我”等。

 

这样既对官博内容进行了规范,又保持了品牌一贯的调性,不至于因过度追热点而忽略了品牌。


不要放弃知识产权操作带来的内容和形式的单一性。你应该知道,这座古城的钟楼每天只能报时“当~当~当~当~”,你可以获得超过100万的粉丝。

 

包括抖音,两个人在路上走的对话可以吸引无数的帐户模仿,我仍然不知道它是如何工作的。


但是,在操作微博的时候,有一点需要特别提醒,那就是你必须经常玩微博,把握好音调,注意三个方面,防止颠覆。


今年2月15日,索尼中国发布了一条消息:“如果你的女朋友再问你一个红色的号码,她会用镜头模型来让军队反对军队。”尽管索尼在微博上添加了一张狗脸,但评论区被推翻了。许多评论说这份拷贝涉嫌性别歧视和对女性摄影师的侮辱。


虽然索尼只想玩一个普通的棍子,但今天的微博如此神奇,它涉及重大事件或敏感话题,企业最好不要随便干预。


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