如何策划新媒体线上活动?-新媒体运营


  如何策划新媒体线上活动?-新媒体运营



 

 线上活动现在是常见的一种营销方法,因为现在很多的企业都会通过线上活动搞营销,或者是推广自己的品牌和产品。如果想要自己的活动有更多的人参与,那么你的线上活动要足够吸引人,有创意,这样才可以会有更多的用户参与。那如何策划新媒体线上活动呢?

 

 线上活动策划主要通过三个方面来写:▷活动形式——策划案——活动文案◁

 



一、活动形式。

 

 创办一个什么样的活动首要考虑活动形式,也是最核心的环节,活动形式一般会影响到活动执行的时间成本、活动效果等。确定活动形式主要考虑三点:有关联性,活动有创意,够吸引人并且可执行。

 

 1、关联性:

 

 与设立的活动目标、用户画像以及产品等方面来设定活动形式,保证活动形式用户会觉得烦并且能够达到你的预期。例如我们的活动目标是拉新,我们可以设立一些新手特权或者拉人的奖。促活方面使用评论、分享、签到获得一定的奖励等。

 

 2、有创意、吸引人

 

 活动务必做到操作简单规则易懂。有创意的活动更吸引人。好比我们知道用户有爱玩、爱炫及趋利性的心理。活动注入趣味性,让活动参与者主动传播,像暴走漫画、杜蕾斯官方微博等,本身就很吸引人。

 

 或者通过活动给用户一定的优惠,比如京东618、拼多多砍价、滴滴快的补贴战等;通过策划一些品牌性的活动,扩大品牌影响力。

 

 3、可执行

 

 保证活动的可执行,即活动的收入大于活动的投入。这里的投入主要包含活动成本和人力成本。

 

 如果活动进行了一个多月没有什么显著性的效果,那还不如不做;没有效果的活动会让你的写作部门对你产生质疑,很难进行后续的工作。

 




 二、策划案

 

 一份详尽的策划案包含:活动主题、時间、背景、目的、叙述、规则、散播渠道及节奏、预期效果、话动成本及投入产出比、风险控制。

 

 其实完成上面几个步骤,你的活动方案差不多完成一半了,现在你须要把他们串联起来,再补充优化。说说上面沒有提到的:

 

 散播渠道,内部渠道:push、EDM、短信、开屏...外部渠道:付费渠道及资源置换的免费渠道,合作双方用户匹配度及关联性高可以事半功倍,像京东和什么值得买联合、ofo和小黄人等...

 

 预期效果和成本:比较重要却也容易被忽视,经过实际效果和预期的对比,你能发现活动的亮点及不足,经过一次又一次对比,你的预期会越来越精准,甚至提到1个话动你能迅速判断是不是适合做。更重要的是:预期效果有利于促进协作部门的配合。

 

 风险控制:调换你的角色,以1个旁观者的视角来看话动或许存在哪些的风险,并制订解决措施。

 

 比较常见的风险通常有下列几大类:上线時间delay或上线后BUG、资源未按时到位、用户对话动不买账、用户抓住话动BUG后作弊灌水等。

 

 话动创意文案

 

 话动中所有涉及到的创意文案,活动规则、提示创意文案、分享创意文案、微信图文、Pr稿等。比如活动规则,要尽量简单、用户无需思考一眼就能看到须要他做什么、能得到什么。

 

 详尽的规则须要许多文字去叙述,時间、操作步骤、评奖方法、奖品目录、兑奖方式、常见问题及免责条款等,用户的阅读成本十分高,是沒有耐心看的,因此关键规则要放到页面上边醒目的部位,详尽规则可以放到页面底部,不看也不影响参与活动。

 

 散播创意文案须要抓住用户心理:有趣、好奇、有优惠、被尊重、荣誉感等...创意文案水平是须要日积月累的(终于知道我的创意文案为啥差了,或许我还小积累的不够),创意文案技巧可以去看看李叫兽的X型创意文案和Y型创意文案,很受用。


以上就是关于:如何策划新媒体线上活动的全部内容

 

相关内容

            线上活动前期准备什么?

            如何策划新媒体线上活动?

            如何执线上活动?

            线上活动传播期如何度过?

            线上活动复盘如何进行?

关注我

发现更多精彩

抗击病毒 众志成城




新媒体小编都在用的365微信编辑器;大量样式模板等您解锁;

更多内容请关注------365编辑器内容中心‍

www.365editor.com



上一篇 自媒体到底是什么?自媒体还有钱赚吗? 下一篇 什么样的新媒体编辑才算合格的?-新媒体运营