线上活动传播期如何度过?-新媒体运营

 

 线上活动传播期如何度过?-新媒体运营



  方向大概是:预热——引爆——收尾


  预热很关键,关系到线上活动可否迎来爆点和爆点能有多高,还可以通过海报、H5线上活动等方式让用户了解线上活动信息,例如活动时间、线上活动亮点(好玩、优惠...),并且在一定程度上能够吊足我们线上活动的胃口,让他持续的关注我们的线上活动。


  例如双12会提前半个月预热,提前积累流量、锁定用户,然后在双12当天集中爆发。滴滴由滴滴打车向滴滴出行全面品牌升级前,做过一系列海报,大众纷纷猜测、且“滴滴XX”体火爆朋友圈,滴滴打人、滴滴拉屎等等。


  


  引爆 在每个渠道全免宣传线上活动,增加线上活动入口,吸引一开始没有加入的用户参与活动。双十一天猫一直播报交易额,其实不断地在向用户制造一种心理压力,全球这么多人不断地在买,你如果再不买就亏了,实时榜单、折扣商品排行榜也是让用户消费的临门一脚。


  线上活动上线后须要实时监控线上活动数据信息、搜集用户反馈,根据线上活动数据信息适当调整推广节奏和运营策略。


  


  收尾    避免冲高回落现象。线上活动后半场,用户新鲜感和激情快速下降,双12为避免这样的事情发生,做过一个战况PK的线上活动,把握住了用户爱炫耀的心理特征。结束后,数据信息甚至比线上活动前还要低,由于用户感觉现在加入得话可能是吃亏的。这时还可以做一个返场线上活动。    


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